返利本身并不直接等同于诈骗金额，其是否构成诈骗需根据具体情况判断。以下是对此问题的详细分析：
一、正常返利不构成诈骗
在正常的商业活动中，商家为了促销和提升销量，会推出各种返利活动，如电商平台的会员返利、消费积分换现金券等。这些活动若通过正规渠道进行，且商家按照事先的承诺给予消费者相应的返利，则属于合法的营销手段，不构成诈骗。此时，返利是商家与消费者之间的一种正常商业行为，返利金额自然也不应被视为诈骗金额。
二、可能构成诈骗的情形及返利金额的认定
以高额返利为诱饵的欺诈：
- 若有人或组织打着“高额返利”“快速致富”的旗号，吸引消费者参与，并承诺不切实际的返利比例（远超商品正常利润水平），随后以各种理由拒绝返利、拖延时间或直接失联，这种行为极有可能构成诈骗罪。在此类情况下，消费者因受欺诈而支付的款项，包括所谓“投资”或“购物”的金额中，超出正常商业逻辑、明显不合理的高额返利部分，若被不法分子非法占有，则这部分金额可被认定为诈骗金额。
虚构返利模式和主体：
- 不法分子可能会虚构根本不存在的返利项目或返利主体，利用虚假宣传诱导消费者购物或投资。例如，伪造看似正规的返利网站，骗取消费者的个人信息和付款后消失不见。这种虚构返利、隐瞒真相的行为明显具有诈骗性质。在此类情况下，消费者因受欺诈而支付的全部款项，包括购物款、投资款等，均可被认定为诈骗金额。
提高价格再返利或附加条件不告知：
- 商家若先提高商品价格再声称有返利，或者设置返利附加条件但不明确告知消费者，使得消费者误以为能获得实惠而实际上吃亏，这些行为也可能构成诈骗。若商家通过这种方式非法占有了消费者的财物，且数额较大，那么消费者因受欺诈而多支付的款项（即实际支付金额与正常市场价格之间的差额）可被认定为诈骗金额。不过，这种情况下的诈骗金额认定可能相对复杂，需要综合考虑多种因素。
三、消费者应对建议
面对返利活动，消费者应保持警惕，仔细辨别活动的真实性和合法性。具体建议如下：
- 仔细查看返利活动的规则和条款，了解返利的计算方式、兑现条件及时间等关键信息。
- 对于高额返利或快速致富的承诺要保持理性判断，避免被不切实际的诱惑所迷惑。
- 在参与返利活动前，可通过查询商家资质、阅读用户评价等方式了解商家的信誉和口碑。
- 如发现返利活动存在异常或疑似诈骗迹象，应及时向相关部门咨询或报案，维护自己的合法权益。
综上所述，返利本身并不直接等同于诈骗金额，其是否构成诈骗需根据具体情况判断。消费者在面对返利活动时，应谨慎行事，确保自己的权益不受侵害。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。