导购是否有义务在店里直播，这主要取决于其与雇主之间的劳动合同或公司规章制度的具体约定。以下是从不同角度对此问题的详细分析：

1. 劳动合同约定：

   • 如果导购与雇主签订的劳动合同中明确规定了导购需要承担直播等额外工作职责，那么导购就有义务按照合同约定进行直播。这是因为劳动合同是双方自愿达成的协议，具有法律约束力，双方都应遵守。
   • 如果劳动合同中没有明确提及直播这一职责，那么导购就没有法律上的义务进行直播。此时，如果雇主要求导购直播，应视为对劳动合同的变更，需要与导购协商一致并签订书面变更协议。

2. 公司规章制度：

   • 除了劳动合同外，公司规章制度也是确定员工职责的重要依据。如果公司规章制度中明确规定了导购需要参与直播活动，并且该规章制度已经通过合法程序制定并公示给员工，那么导购就有义务遵守这一规定。
   • 如果公司规章制度中没有相关规定，或者规定不明确，那么导购就没有义务进行直播。此时，雇主不能单方面要求导购承担直播职责。

3. 实际履行与默认接受：

   • 在某些情况下，即使劳动合同或公司规章制度中没有明确规定直播职责，但如果导购在实际工作中已经长期、稳定地承担了直播任务，并且没有提出异议，那么可能会被视为默认接受了这一职责。然而，这种默认接受并不构成法律上的义务，导购仍然有权在合理范围内拒绝继续直播。

4. 法律后果与权益保护：

   • 如果雇主违反劳动合同或公司规章制度，单方面要求导购进行直播，导购有权拒绝并可以向劳动监察部门投诉或申请劳动仲裁，以维护自己的合法权益。
   • 同时，导购也应了解自己的权益和义务，避免在不知情的情况下承担不必要的法律责任。如果导购对直播任务有疑虑或担忧，应及时与雇主沟通并寻求法律咨询。

建议：对于导购而言，如果雇主提出直播要求，首先应查看自己的劳动合同和公司规章制度中是否有相关规定。如果没有明确规定，导购可以与雇主协商并明确自己的职责范围。如果导购认为直播任务超出了自己的职责范围或不合理，可以拒绝并寻求法律帮助。如有任何疑问或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。