抖音宣传用词若存在违法情形，会面临行政处罚，情节严重的还可能承担刑事责任。以下从不同角度详细解析：
一、行政处罚
虚假宣传：
- 根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，若抖音宣传用词存在虚假或引人误解的内容，且属于发布虚假广告的情形，市场监督管理部门将责令停止发布广告，并要求广告主在相应范围内消除影响。同时，根据违法所得情况，可处以罚款，罚款金额为违法所得三倍以上五倍以下；若违法所得难以计算或明显偏低，则可处以二十万元以上一百万元以下的罚款。若两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节，罚款金额将提升至一百万元以上二百万元以下，并可能吊销营业执照。
其他违法情形：
- 若宣传用词涉及使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，或违反其他广告法规定，如损害国家的尊严或者利益、妨碍社会安定等，同样可能面临市场监督管理部门的处罚，包括责令停止发布广告、消除影响以及罚款等。
二、刑事责任
损害商业信誉、商品声誉罪：
- 若抖音宣传用词不仅虚假，还捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，且造成重大损失或具有其他严重情节，根据《中华人民共和国刑法》第二百二十一条，可能构成损害商业信誉、商品声誉罪。对此，可处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
其他相关罪名：
- 若宣传用词涉及诈骗、非法经营等其他犯罪行为，如通过虚假宣传诱骗消费者购买产品或服务，进而实施诈骗，或未经许可经营法律、行政法规规定的专营、专卖物品等，还可能构成诈骗罪、非法经营罪等其他罪名，并面临相应的刑事处罚。
三、实际案例与法律建议
- 实际案例：在过往的司法实践中，已有因抖音宣传用词不当而被处罚的案例。例如，某商家在抖音上发布虚假广告，夸大产品功效，被市场监督管理部门查处并罚款。
- 法律建议：作为抖音用户或商家，在发布宣传用词时，应严格遵守相关法律法规，确保内容真实、合法、不误导消费者。同时，建议定期对宣传内容进行自查，避免使用绝对化用语或夸大其词的表述。若对宣传用词的合法性存在疑问，可咨询专业律师或相关机构进行确认。
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