针对广告未经备案和发布虚假广告的处罚问题，以下是从不同角度给出的详细解答：

1. 广告未经备案的处罚：

   • 行政责任：虽然直接的“未经备案”处罚可能因具体法规和地区差异而有所不同，但通常，广告内容需要符合相关法律法规的要求，包括备案或审批程序。若广告未经备案即发布，可能面临市场监督管理部门责令改正、警告或罚款等行政处罚。不过，更常见的是，未经备案可能作为广告违法的一个情节，在处罚虚假广告时一并考虑。
   • 实际操作建议：为避免潜在的法律风险，广告主应确保所有广告内容在发布前均已完成必要的备案或审批程序。

2. 发布虚假广告的处罚：

   • 行政处罚：
     • 责令停止与消除影响：市场监督管理部门有权责令广告主立即停止发布虚假广告，并在相应范围内消除其造成的不良影响。
     • 罚款：根据虚假广告的情节严重程度，罚款金额有所不同。一般情形下，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款金额为二十万元以上一百万元以下。对于两年内有三次以上违法行为或其他严重情节者，罚款提升至广告费用的五倍以上十倍以下；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款金额为一百万元以上二百万元以下。情节特别严重者，可吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。
     • 没收违法所得：广告经营者、广告发布者若明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，市场监督管理部门将没收其广告费用。
     • 特殊商品广告的额外处罚：对于医疗、药品、医疗器械等特殊商品的虚假广告，除上述处罚外，有关部门还将对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予处分。构成犯罪的，依法追究刑事责任。若发布虚假保健食品广告且情节严重的，省级以上人民政府食品安全监督管理部门可以决定暂停销售该保健食品，并向社会公布；继续销售的，将面临没收违法所得和违法销售的保健食品，以及二万元以上五万元以下的罚款。
   • 民事责任：发布虚假广告，欺骗、误导消费者，导致消费者合法权益受损的，广告主需依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者若不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式，消费者有权要求其先行赔偿。对于关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，若造成消费者损害，广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承担连带责任。对于其他商品或服务的虚假广告，若造成消费者损害且广告经营者、广告发布者、广告代言人明知或应知广告虚假仍参与设计、制作、代理、发布或推荐、证明的，也应与广告主承担连带责任。
   • 刑事责任：根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者若违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，且情节严重的，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。

总结与建议： 广告未经备案和发布虚假广告均可能面临严重的法律后果，包括行政处罚、民事责任乃至刑事责任。因此，广告主、广告经营者、广告发布者应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性和准确性。若您在广告发布过程中遇到任何法律问题或疑虑，可以直接向我咨询，我将根据您的具体情况提供专业的法律建议。