商家虚假宣传是违法的。

在侵权损害（产品质量）领域，商家虚假宣传具体违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》以及《中华人民共和国广告法》的相关规定。

1. 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》：

   • 第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
   • 第二十条明确，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

2. 根据《中华人民共和国广告法》：

   • 第五条规定，广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
   • 第五十五条规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门依照本法第八十九条的规定予以处罚。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

综上所述，商家虚假宣传不仅损害消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序，因此是明确违法的。消费者在遇到商家虚假宣传时，有权向相关部门举报，并要求商家承担相应的法律责任。如果你在这方面有具体的法律问题或需要进一步的帮助，请直接向我咨询。