在商家违约不发货的情况下，赔偿金额并非一成不变，而是需要依据具体情况，结合合同约定、平台规则以及法律规定来综合判断。以下是对此问题的详细解析：

一、赔偿依据与标准

1. 合同约定赔偿

   • 如果消费者和商家在合同中明确约定了违约金的具体数额或计算方式，那么商家在违约不发货时，应按照这一约定向消费者支付违约金。例如，双方可能约定商家违约需支付商品价款20%的违约金，那么商家就需按此比例进行赔偿。

2. 平台规则赔偿

   • 在电商交易中，各电商平台通常都有处理商家不发货问题的规则。
     • 淘宝平台：商家未按约定时间发货，需向买家支付商品实际成交金额的10%作为违约金，但赔付金额有上限和下限，最高不超过100元，最低不少于5元，特殊商品可能除外。
     • 京东平台：商家未按时发货可能需要按照平台规则支付一定比例的违约金或进行相应补偿，具体比例会根据情况而定。
     • 其他电商平台：赔付金额也通常是商品金额的一定比例，并可能伴随对商家的扣分等处罚措施。

3. 法律规定赔偿

   • 一般情况：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，商家不履行合同义务或履行合同义务不符合约定的，应承担继续履行、采取补救措施或赔偿损失等违约责任。赔偿额应相当于因违约所造成的损失，包括合同履行后可以获得的利益，但不得超过违约一方订立合同时预见到或应当预见到的因违约可能造成的损失。
   • 欺诈行为：如果商家存在欺诈行为，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，消费者有权要求商家增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；如果增加赔偿的金额不足五百元，则按五百元进行赔偿。

二、维权途径

1. 与商家协商：首先，消费者可以尝试与商家进行协商，看是否能够达成一致的赔偿方案。

2. 向消费者协会投诉：如果协商无果，消费者可以向当地的消费者协会投诉，协会会对投诉事项进行调查，并在确认属实后进行调解，促使商家赔偿消费者的损失。

3. 向工商行政管理部门投诉：消费者还可以向工商行政管理部门投诉商家的违约行为，该部门会在规定时间内进行调查处理，并将结果告知投诉者。

4. 通过法律途径解决：如果商家拒绝赔偿或协商无果，消费者可以选择向法院提起诉讼，通过法律途径来维护自己的合法权益。

三、综合建议

在处理商家违约不发货的赔偿问题时，消费者应首先查看合同中是否有相关约定，并了解所交易电商平台的规则。如果合同和平台规则均未明确赔偿标准，那么消费者可以依据相关法律规定进行索赔。在维权过程中，消费者应保持冷静和理性，选择合适的维权途径，并保留好相关证据以便后续使用。

综上所述，商家违约不发货的赔偿问题涉及多个方面，包括合同约定、平台规则以及法律规定。消费者在遇到此类问题时，应全面了解相关规则和法律规定，以确保自己的权益得到有效保障。