商家销售不熟的生肉，这种行为是否违法，需要分情况讨论：
若商家明知生肉不熟仍销售，且该不熟状态导致生肉存在食品安全隐患或不符合食品安全标准：
- 根据《中华人民共和国食品安全法》的相关规定，食品生产经营者应当保证所生产经营的食品符合食品安全标准，不得生产经营不符合食品安全标准的食品。销售不熟的生肉，若该状态导致生肉存在致病性微生物、寄生虫污染或其他可能危害人体健康的物质，即属于不符合食品安全标准的食品。
- 在此情况下，商家将面临行政处罚，包括但不限于没收违法所得、违法生产经营的食品和用于违法生产经营的工具、设备、原料等物品，以及罚款等。若情节严重，还可能被责令停产停业，甚至吊销许可证。
- 若消费者因食用该不熟的生肉而遭受健康损害，商家还需承担民事赔偿责任，包括赔偿医疗费、护理费、交通费等为治疗和康复支出的合理费用，以及因误工减少的收入等。
若商家因疏忽或无知而销售了不熟的生肉，但该不熟状态并未导致生肉存在食品安全隐患或不符合食品安全标准：
- 在这种情况下，虽然商家的行为可能不构成直接的违法，但仍然可能因违反与消费者之间的合同约定（如提供符合质量要求的商品）而承担违约责任。消费者有权要求商家更换商品、退货退款或进行其他合理的赔偿。
- 同时，商家也应加强内部管理，提高员工对食品质量的把控能力，以避免类似情况的再次发生。
法律建议：
- 对于商家而言，应严格遵守食品安全法律法规，确保所销售的食品符合安全标准。在采购、储存、加工和销售等各个环节中，都应加强质量把控，防止不合格食品流入市场。
- 对于消费者而言，在购买生肉等食品时，应仔细检查食品的质量和状态。若发现食品存在质量问题或不符合安全标准，应及时向商家提出异议，并保留好相关证据以便维权。若因食用不合格食品而遭受健康损害，应及时就医并寻求法律援助。
可能后果：
- 商家若销售不符合食品安全标准的食品，将面临行政处罚和民事赔偿的双重风险。这不仅可能给商家带来经济损失，还可能影响其声誉和信誉。
- 消费者若因食用不合格食品而遭受健康损害，将面临身体上的痛苦和经济上的损失。因此，在购买和食用食品时，消费者应保持警惕，确保自己的权益不受侵害。
如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。