结论前置：

1. 若案件处于刑事程序阶段且检察院决定不起诉，原则上不会直接产生刑事罚款，但可能面临行政处罚或民事赔偿；
   
2. 若案件已进入行政处罚程序（如市场监管部门查处），即使未被刑事起诉，仍可能被处以行政罚款。
   

分情况说明

1. 刑事程序中的“不起诉”与罚款关系

根据《刑事诉讼法》第177条，检察院作出不起诉决定分为两种情形：

• 法定不起诉（如证据不足、情节显著轻微）：此时案件终止刑事程序，不会产生刑事罚款。但需注意，若售假行为同时违反《产品质量法》《商标法》等行政法规，行政机关仍可独立启动行政处罚程序（如罚款、没收违法所得）。
  
• 酌定不起诉（如犯罪情节轻微，依照刑法规定不需要判处刑罚）：检察院可同时建议行政机关对被不起诉人给予行政处罚。根据《刑事诉讼法》第177条第3款，行政机关可能据此作出罚款决定。
  

关键点：刑事不起诉≠免除所有法律责任，行政处罚仍可能存在。

2. 行政处罚程序中的罚款

若售假行为被行政机关（如市场监管局）直接查处，即使未进入刑事程序，仍可能面临：

• 罚款：根据《产品质量法》第50条、《商标法》第60条，售假可处违法所得1-5倍罚款，或货值金额50%以上3倍以下罚款；
  
• 没收违法所得及商品：行政机关可依法没收假冒商品及违法所得；
  
• 其他处罚：如责令停产停业、吊销许可证等。
  

典型案例：某商家因销售假冒注册商标的商品被市场监管局查处，即使未被刑事起诉，仍被处以货值金额2倍的罚款（约50万元）。

3. 民事赔偿风险

根据《消费者权益保护法》第55条，若售假行为构成欺诈，消费者可主张“退一赔三”，最低赔偿500元。即使刑事不起诉，权利人仍可通过民事诉讼要求赔偿。

建议：

• 若收到检察院《不起诉决定书》，需立即核查是否涉及行政处罚或民事赔偿；
  
• 若已进入行政程序，可申请听证或复议，争取减轻处罚；
  
• 保留进货凭证、合法来源证明等证据，以抗辩行政处罚或民事赔偿。
  

如有具体案件细节，可进一步向我咨询。