开发商自持商铺买卖通常是合法的，但需满足一定条件。以下从不同角度为您详细分析：

一、合法性前提

1. 土地性质：商铺所在的土地必须为商业用地。这是商铺买卖合法性的基础，因为只有商业用地才能用于建设商铺等商业设施。

2. 审批手续：开发商在建设过程中必须取得合法的规划、施工等相关审批手续。这些手续是确保商铺建设合规性的重要依据，也是后续销售合法性的前提。

二、购买时的注意事项

1. 核实产权情况：在购买开发商自持商铺时，务必核实商铺的产权情况，确认是否存在产权纠纷、抵押等问题。这可以通过查询不动产登记信息、要求开发商提供产权证明等方式进行。

2. 了解房屋用途：确保商铺确实为商业用途，避免与其他用途（如住宅、办公等）混淆。这可以通过查看商铺的规划用途、询问开发商或相关部门等方式进行。

3. 查看相关规划：了解商铺所在区域的未来规划，确认是否会对商铺的经营产生不利影响。例如，周边是否有新的商业项目规划、交通是否便利等。

4. 关注配套设施：检查商铺的水电、消防等配套设施是否完善。这些设施是商铺正常运营的基础，也是保障安全的重要措施。

5. 明确交易流程：签订正规的购房合同，并办理网签、备案等手续。这些流程是保障购房者权益的重要环节，务必按照规定进行。

三、可能存在的风险及应对措施

1. 开发商资质问题：如果开发商不具备相应的开发资质或存在违规行为，可能导致商铺买卖合同无效或无法办理产权证。因此，在购买前务必对开发商的资质进行审查。

2. 合同条款风险：购房合同中可能存在对购房者不利的条款，如违约责任过重、解除合同条件苛刻等。因此，在签订合同前务必仔细阅读合同条款，并咨询专业律师的意见。

3. 产权纠纷风险：如果商铺存在产权纠纷或抵押等问题，可能导致购房者无法取得产权或面临法律纠纷。因此，在购买前务必对商铺的产权情况进行核实，并要求开发商提供相关的产权证明文件。

法律建议：在购买开发商自持商铺时，建议您谨慎考察并依规购买。如果对开发商的资质、合同条款或产权情况存在疑问，可以及时向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律意见。