商家责任是否需要先垫付立返，这个问题不能一概而论，而是需要根据具体的合同条款、交易习惯以及相关法律法规来综合判断。以下是从不同角度进行的分析：

1. 合同条款的约定

• 有明确约定时：如果商家与消费者之间的合同中明确规定了商家在特定情况下需要先垫付并立即返还（立返）的条款，那么商家应当按照合同约定履行义务。这是合同自由原则的体现，双方应当遵守合同约定。
• 无明确约定时：如果合同中没有明确约定商家需要先垫付立返，那么商家就没有这样的法定义务。此时，是否垫付立返可能取决于商家的自愿或双方后续的协商。

2. 交易习惯与行业惯例

• 存在交易习惯时：在某些行业或交易中，可能存在先垫付立返的交易习惯。如果这种习惯被广泛接受并认可，且不违反法律法规的强制性规定，那么商家在遵循这种习惯时可能被视为合理。但需要注意的是，交易习惯不能凌驾于合同约定和法律法规之上。
• 无交易习惯时：在没有明确的交易习惯或行业惯例的情况下，商家是否垫付立返将更多地取决于双方的协商和商家的自愿。

3. 相关法律法规的规定

• 消费者权益保护法：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，商家在提供商品或服务时应当遵循公平、诚实信用的原则，不得损害消费者的合法权益。如果商家先垫付立返的行为被认定为对消费者有利且不违反法律法规的强制性规定，那么这种行为可能是被鼓励的。但法律法规并未明确规定商家必须先垫付立返。
• 其他相关法律法规：除了消费者权益保护法外，还有其他相关法律法规可能涉及商家与消费者之间的交易行为。例如，如果交易涉及预付卡、消费券等特殊形式，可能需要遵守特定的监管规定。在这些情况下，商家是否需要先垫付立返可能受到特定法律法规的约束。

4. 实际操作中的建议

• 明确合同条款：为了避免纠纷和误解，建议商家在与消费者签订合同时明确约定双方的权利和义务，包括是否需要先垫付立返等具体条款。
• 遵循法律法规：商家在经营过程中应当严格遵守相关法律法规的规定，不得损害消费者的合法权益。如果商家对法律法规不了解或存在疑问，建议咨询专业律师或相关机构以获取准确指导。
• 保持沟通协商：在交易过程中，商家与消费者之间应当保持沟通协商，及时解决可能出现的问题和纠纷。如果双方对是否需要先垫付立返存在分歧，可以通过协商达成一致意见。