结论前置：

1. 若合同中有明确约定价格不符时的处理方式，且未经顾客同意直接退货违反了该约定，则此行为违法。
2. 若合同中无明确约定，但直接退货行为违反了诚信原则、交易习惯或相关法律法规，则此行为同样可能构成违法。

详细分析：

在货物买卖合同纠纷中，关于价格不符且未经顾客同意直接退货的行为是否违法，需从多个角度进行分析。

一、合同约定角度

首先，应审查货物买卖合同中是否明确约定了价格不符时的处理方式。若合同中有明确条款规定，在价格不符的情况下，卖方需如何与买方协商或采取何种措施，且未经买方同意直接退货违反了该约定，则此行为显然违法。因为合同是双方意思表示一致的产物，双方均应受其约束，违反合同约定即构成违约。

二、诚信原则与交易习惯角度

若合同中无明确约定价格不符时的处理方式，则需从诚信原则和交易习惯的角度进行考量。在商业交易中，诚信原则是基本原则之一，要求交易双方在交易过程中应诚实守信、公平合理。若卖方在发现价格不符后，未经与买方充分沟通并达成一致意见，即擅自决定退货，此行为可能违反了诚信原则。同时，若该行为违反了行业内的交易习惯或惯例，也可能被视为不合法。

三、相关法律法规角度

此外，还需考虑相关法律法规的规定。例如，《中华人民共和国民法典》中关于合同履行、违约责任等条款，可能对此类行为有所规定。若卖方的行为违反了相关法律法规的强制性规定，则此行为无疑构成违法。具体来说，如果卖方的行为构成了欺诈、胁迫等违法行为，或者违反了消费者权益保护的相关规定，那么卖方可能需要承担相应的法律责任。

四、实际案例与司法实践角度

在实际案例中，法院在审理此类纠纷时，通常会综合考虑合同约定、诚信原则、交易习惯以及相关法律法规等因素，以判断卖方的行为是否合法。若法院认定卖方的行为违法，则卖方可能需要承担违约责任、赔偿损失等法律后果。

建议与风险提示：

对于卖方而言，在发现价格不符后，应及时与买方沟通并协商解决方案，避免擅自决定退货等可能引发纠纷的行为。对于买方而言，若遇到此类情况，可首先与卖方协商解决；若协商无果，可考虑通过法律途径维护自身权益。

总结与进一步思考：

价格不符且未经顾客同意直接退货的行为是否违法，需根据合同约定、诚信原则、交易习惯以及相关法律法规等因素进行综合判断。在实际操作中，双方应尽可能通过协商解决纠纷，以维护良好的商业关系和交易秩序。若您在此方面遇到具体问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。