结论前置：
- 商家行为定性：商家标称长度60米而实际不到6米的行为，涉嫌违反《广告法》中关于虚假广告的规定，构成虚假宣传。
- 消费者赔偿要求：消费者有权要求商家退货退款，并可根据实际情况要求商家承担相应的赔偿责任，包括但不限于赔偿损失、增加赔偿金额等。
详细分析：
一、商家行为定性
根据《中华人民共和国广告法》第四条：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”商家在广告中标称产品长度为60米，而实际交付的产品长度不到6米，显然与广告内容不符，属于虚假宣传行为。
二、消费者赔偿要求
退货退款：
- 消费者在购买到与广告宣传不符的商品时，有权要求商家退货并退还货款。这是消费者最基本的权益之一。
赔偿损失：
- 除了退货退款外，消费者还可以根据《消费者权益保护法》的相关规定，要求商家赔偿因购买到虚假宣传商品而遭受的损失。这包括但不限于因商品质量问题导致的额外支出、时间成本等。
增加赔偿金额：
- 根据《消费者权益保护法》第五十五条：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。”因此，消费者在要求退货退款和赔偿损失的同时，还可以要求商家增加赔偿金额，具体为购买商品价款的三倍（不足五百元按五百元计）。
三、行动建议
收集证据：
- 消费者在发现商家存在虚假宣传行为时，应首先收集相关证据，包括广告宣传资料、购买凭证、商品实物等。
与商家协商：
- 消费者可以尝试与商家进行协商，要求商家按照上述要求进行赔偿。如果商家同意，双方可以签订书面协议以明确赔偿事宜。
向相关部门投诉：
- 如果商家拒绝赔偿或者协商无果，消费者可以向当地的市场监督管理部门或者消费者协会进行投诉。这些部门会对商家的行为进行调查，并根据调查结果采取相应的行政措施。
提起诉讼：
- 如果通过投诉仍然无法解决问题，消费者还可以选择向人民法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。
作为拥有多领域法律实务经验的律师，我建议您在遇到此类问题时，及时收集证据并采取相应的法律措施以维护自己的合法权益。如果您有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。