针对路边收费告示牌挡住商户的问题，其处罚并非直接针对商户，而是需根据告示牌的设置主体及行为性质来判定可能的法律责任和处罚措施。以下是从不同角度进行的分析：

1. 若告示牌由政府部门设置：

   • 合法性审查：首先需确认该告示牌的设置是否经过了合法的规划、审批程序。若设置合法，且未对商户的正常经营造成实质性影响（如遮挡招牌、影响视线等导致客流量减少），则通常不构成违法行为，也无需对商户进行处罚。
   • 行政调解或补偿：若告示牌的设置确实对商户造成了不利影响，商户可以与相关部门进行协商，寻求行政调解或要求适当的经济补偿。
   • 行政复议或诉讼：若协商无果，商户还可以考虑通过行政复议或行政诉讼等法律途径来维护自己的合法权益。

2. 若告示牌由非政府部门（如企业、个人）设置：

   • 违法行为认定：若该告示牌未经许可擅自设置，且遮挡了商户的招牌或影响了其正常经营，则可能构成违法行为。根据《城市市容和环境卫生管理条例》等相关规定，未经批准擅自设置户外广告设施等行为，可能会受到城市管理行政执法部门的处罚。
   • 处罚措施：处罚措施可能包括责令限期改正、拆除违法设置的告示牌、处以罚款等。具体处罚力度会根据违法行为的性质、情节以及造成的后果等因素来综合判定。
   • 民事赔偿：若告示牌的设置给商户造成了经济损失（如客流量减少导致的营业额下降），商户还可以要求设置者承担相应的民事赔偿责任。

3. 针对商户的应对措施建议：

   • 收集证据：商户应首先收集相关证据，如告示牌的照片、设置时间、位置以及对自己经营造成的影响等。
   • 与设置者协商：尝试与告示牌的设置者进行协商，看是否能够达成和解或调整告示牌的位置。
   • 向相关部门投诉：若协商无果，可以向城市管理行政执法部门等相关部门进行投诉，要求其对违法行为进行查处。
   • 寻求法律援助：在必要时，商户还可以寻求专业律师的法律援助，通过法律途径来维护自己的合法权益。

总结来看，路边收费告示牌挡住商户的问题，其处罚并非直接针对商户，而是需根据告示牌的设置主体及行为性质来判定可能的法律责任和处罚措施。商户在遇到此类问题时，应保持冷静，收集证据，并尝试通过协商、投诉或法律途径来解决问题。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。