激发消费者抢购心理本身并不直接等同于虚假广告，但是否构成虚假广告需结合具体情形判断。以下从不同角度进行分析：

1. 激发抢购心理的常见手段及法律定性

• 合法手段：商家通过限时折扣、限量销售、赠品促销等方式激发消费者抢购心理，属于正常的营销手段。只要广告内容真实（如折扣力度、商品数量、赠品信息等与实际一致），不构成虚假广告。
• 可能违法的手段：若商家通过虚构事实（如谎称“仅剩最后1件”“限时1小时后涨价”）或隐瞒真相（如实际库存充足却宣称“售罄”）诱导消费者抢购，则可能构成虚假广告。根据《广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

2. 虚假广告的核心构成要件

• 内容虚假性：广告中宣传的商品性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或服务有关的允诺等信息与实际情况不符。
• 误导性：广告内容足以使消费者对商品或服务产生错误认识，并因此作出购买决策。例如，商家宣称“全网最低价”但实际并非最低，或宣称“限量100件”但实际库存远超此数，均可能误导消费者。

3. 法律后果与责任承担

• 行政责任：根据《广告法》第五十五条，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
• 民事责任：若消费者因虚假广告遭受损失（如购买到质量不符的商品），可依据《消费者权益保护法》第五十五条要求商家“退一赔三”，即退还货款并赔偿三倍货款（最低五百元）。
• 刑事责任：若虚假广告行为情节严重（如造成重大人身伤害或财产损失），可能构成《刑法》第二百二十二条规定的“虚假广告罪”，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

4. 实务建议

• 对商家：营销手段需合法合规，避免使用虚构事实或隐瞒真相的方式激发抢购心理。广告内容应真实、准确，不得夸大或误导消费者。
• 对消费者：面对抢购促销时，应保持理性，核实广告内容的真实性（如查询商品库存、比对价格等）。若发现虚假广告，可向市场监督管理部门举报或通过法律途径维权。

总结：激发消费者抢购心理本身不违法，但若通过虚假或误导性内容实现，则可能构成虚假广告并承担相应法律责任。如有具体案例或疑问，可直接向我咨询。