若消字号品种在销售时宣称具有治疗作用，相关主体将面临行政处罚，情节严重的还可能承担刑事责任。具体分析如下：
一、行政处罚
根据《消毒管理办法》第三十一条及第四十三条的规定：
- 违规情形：消毒产品的命名、标签（含说明书）及宣传内容必须真实，不得出现或暗示对疾病的治疗效果。若消字号产品在销售时宣称具有治疗作用，即构成违规。
- 处罚措施：由县级以上地方卫生计生行政部门责令限期改正，可以处5000元以下罚款；造成感染性疾病暴发的，可以处5000元以上20000元以下的罚款。
实际案例：
- 宜兴市某药店因销售标签名为“熊胆痔疮膏”的消毒产品，标签中出现“痔疮”字样，暗示对痔疮有治疗效果，被处以行政处罚人民币3000元。
- 郑州市某药房连锁有限公司分店因销售无卫生许可的“消”字号产品，且产品名称暗示有治疗效果，被罚款3000元，并被责令限期整改。
- 深圳市南山区9家连锁药店因销售的“消”字号抗（抑）菌制剂类产品说明书不规范，使用频率暗示治疗效果，被责令立即改正，并罚款2500元。
二、刑事责任（情节严重时）
虽然直接的销售宣传行为通常不构成刑事犯罪，但若该行为导致严重后果，如造成大量消费者健康受损或引发社会恐慌，相关责任人员可能因涉嫌“生产、销售不符合卫生标准的消毒产品罪”或其他相关罪名而承担刑事责任。不过，这一层面的责任追究较为罕见，通常需要行为性质极其恶劣、后果极其严重。
三、合规建议
为避免法律风险，建议相关主体在销售消字号产品时严格遵守以下规定：
- 确保标签和说明书合规：产品标签和说明书内容应完整、准确，不得出现或暗示对疾病的治疗效果，不得使用绝对化用语或超出批准范围的功能宣传。
- 按规定备案和登记：销售消字号产品必须严格遵守相关规定，进行备案和登记，确保产品来源合法、手续齐全。
- 不与药品混卖：避免将消字号产品与药品混卖，防止消费者混淆，误导消费者认为消字号产品也是药品。
- 强化内部管理：药店等销售主体应强化内部管理，把好进货和销售两道关卡，确保所售产品合法合规。
总结来看，消字号品种在销售时宣称具有治疗作用，将面临严厉的行政处罚。为避免法律风险，相关主体应严格遵守相关法律法规，确保产品标签、说明书及宣传内容真实、合规。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。