非法销售假烟的货值认定，主要依据实际销售价格、品牌零售价格或上年度卷烟平均零售价格来确定。具体来说，货值的认定可以分为以下几种情况：
能够查清实际销售价格的：
- 如果查获的假烟已经部分销售，且能够查清实际销售价格，那么货值就按照实际销售价格来计算。这是最直接也最准确的方式，能够真实反映非法销售假烟的货值情况。
无法查清实际销售价格，但有品牌的：
- 如果无法查清实际销售价格，但假烟有品牌，那么货值就按照该品牌卷烟、雪茄烟的查获地省级烟草专卖行政主管部门出具的零售价格来计算。这种方式在无法获取实际销售价格时，提供了一个相对合理的估算标准。
无法查清实际销售价格，且无品牌的：
- 如果假烟既无法查清实际销售价格，又无品牌，那么货值就按照查获地省级烟草专卖行政主管部门出具的上年度卷烟平均零售价格来计算。这种方式在缺乏具体销售价格和品牌信息时，提供了一个兜底的估算方法。
在认定货值时，还需要注意以下几点：
- 已销售和未销售的假烟应分别计算数额后累计：这意味着在计算货值时，需要将已经销售的假烟和未销售的假烟分别计算，然后将两者的数额相加，得到总的货值。
- 部分销售价格不明时应就高认定：如果部分假烟的销售价格不明，为了保障法律的严肃性和打击非法销售假烟的力度，通常会就高认定货值，即按照较高的价格标准来计算。
非法销售假烟可能面临的法律后果：
- 根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，非法销售假烟可能构成生产、销售伪劣产品罪。如果销售金额达到一定数额，将面临有期徒刑、拘役以及罚金的处罚。
- 此外，非法销售假烟还可能涉及侵犯知识产权犯罪和非法经营罪等其他罪名。具体罪名和处罚将根据案件的具体情况和法律规定来确定。
建议：
- 在涉及非法销售假烟的案件中，建议当事人积极配合相关部门的调查，如实陈述事实，提供相关证据。
- 同时，当事人也可以寻求专业律师的帮助，以更好地维护自己的合法权益。
如果您在非法销售假烟的货值认定或其他相关法律问题上还有疑问，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供详细的法律解答和建议。