在预付式消费中，若商家存在违法行为并需追究其刑事责任，应当向公安机关主张。以下是对此问题的详细分析：
一、预付式消费与刑事责任
预付式消费，作为一种常见的消费模式，涉及消费者预先支付一定金额以获取未来商品或服务。然而，当商家存在欺诈、非法集资等违法行为时，就可能触犯刑法，需要承担刑事责任。
二、追究商家刑事责任的途径
向公安机关报案：
- 当消费者发现商家存在预付式消费中的违法行为，如虚构事实、隐瞒真相进行欺诈，或者以非法占有为目的，通过预付式消费模式进行非法集资等，应当立即向当地公安机关报案。
- 公安机关作为刑事案件的侦查机关，有权对涉嫌犯罪的商家进行立案侦查，并依法采取强制措施。
配合公安机关调查：
- 在报案后，消费者应积极配合公安机关的调查工作，提供相关证据材料，如预付卡、消费记录、商家宣传资料等。
- 这些证据材料对于公安机关查明事实、认定犯罪具有重要作用。
关注案件进展：
- 消费者可以关注案件的进展情况，了解公安机关的侦查结果和检察机关的起诉情况。
- 如果案件进入审判阶段，消费者还可以作为被害人参与诉讼，维护自己的合法权益。
三、法律依据
- 根据《中华人民共和国刑事诉讼法》的相关规定，任何单位和个人发现有犯罪事实或者犯罪嫌疑人，有权利也有义务向公安机关、人民检察院或者人民法院报案或者举报。
- 在预付式消费中，如果商家存在违法行为并涉嫌犯罪，消费者作为被害人或者知情人，有权向公安机关报案并要求追究商家的刑事责任。
四、注意事项
- 及时报案：一旦发现商家存在违法行为，消费者应尽快向公安机关报案，以便及时制止犯罪行为并挽回损失。
- 保留证据：在报案前，消费者应尽可能收集并保留相关证据材料，以便为公安机关的侦查工作提供有力支持。
- 理性维权：在维权过程中，消费者应保持理性态度，避免采取过激行为或者传播不实信息。
如有任何关于预付式消费或刑事责任的法律问题，欢迎直接向我咨询。我将根据您的具体情况，提供专业、全面的法律建议。