在电商代运营协议中，品牌方既可以是甲方，也可以是乙方，这主要取决于协议双方的具体约定和协商结果，没有固定的法律要求或标准规定品牌方必须作为哪一方。以下是从不同角度对此问题的详细分析：
协议双方的约定：
- 电商代运营协议是品牌方与代运营方之间就电商业务运营事宜达成的合意。在协议中，双方可以自由约定各自的权利和义务，包括品牌方作为甲方还是乙方。
- 通常情况下，甲方可能是提出合作意向或提供主要资源的一方，而乙方则是接受合作意向或提供服务的一方。但这一划分并非绝对，具体取决于双方的协商和协议内容。
行业惯例与习惯：
- 在某些行业或地区，可能存在将品牌方默认为甲方或乙方的惯例。然而，这种惯例并非法律要求，也不具有普遍性。
- 因此，在签订电商代运营协议时，不能仅凭行业惯例或习惯来确定品牌方的身份，而应依据双方的明确约定。
法律建议与注意事项：
- 无论品牌方作为甲方还是乙方，都应在协议中明确约定各自的权利和义务，包括但不限于代运营的范围、期限、费用、违约责任等。
- 协议内容应具体、明确，避免使用模糊或歧义的表述，以减少后续纠纷的可能性。
- 在签订协议前，双方应充分了解对方的资信状况、经营能力和履约能力，确保协议能够得到有效履行。
举例说明：
- 假设品牌方A与代运营方B签订了一份电商代运营协议。在协议中，双方约定品牌方A作为甲方，负责提供品牌授权、产品信息等资源；代运营方B作为乙方，负责在电商平台上运营品牌方的店铺，包括商品上架、营销推广、客户服务等。
- 另一种情况是，双方约定代运营方B作为甲方，负责提供电商运营服务；品牌方A作为乙方，负责提供品牌授权和产品支持。这种情况下，品牌方的身份就发生了变化。
可能产生的法律后果：
- 如果协议中未明确约定品牌方的身份或权利义务，可能导致双方在履行协议过程中产生争议或纠纷。
- 在争议解决过程中，如果协议内容不明确或存在歧义，可能增加解决争议的难度和成本。
因此，在签订电商代运营协议时，品牌方和代运营方应充分协商并明确约定各自的身份和权利义务。如果有任何疑问或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。