被执行人欠你钱，不可以直接执行他的烟草证。下面我将从法律角度详细解释这一结论。
法律解释
执行标的的限定：
- 在执行程序中，法院所能执行的财产或权益，必须是被执行人合法所有且可依法转让的财产或权益。
- 烟草证，即烟草专卖零售许可证，是烟草专卖局根据申请人的申请，经审查后颁发的准予其从事烟草专卖零售业务的证明文件。它并非一种可直接变现的财产，也不属于可转让的权益。
执行程序的法律规定：
- 根据《中华人民共和国民事诉讼法》等相关法律规定，执行程序中的执行标的主要包括被执行人的存款、收入、动产、不动产、有价证券等。
- 烟草证并不属于上述可执行的财产范围。
烟草证的特殊性：
- 烟草证是烟草专卖制度下的行政许可，具有严格的监管要求和使用限制。
- 它不能作为被执行人的财产进行查封、扣押、冻结或变卖。
法律建议
确认债权：
- 首先，确保你的债权是合法且有效的。如果债权存在争议，建议通过诉讼或仲裁程序进行确认。
查找可执行财产：
- 了解被执行人的财产状况，查找其可供执行的财产线索，如存款、房产、车辆等。
申请强制执行：
- 在确认债权和找到可执行财产后，向法院申请强制执行，要求法院对被执行人的财产进行查封、扣押、冻结或变卖，以清偿你的债权。
关注执行程序：
- 在执行过程中，密切关注法院的执行进展，及时提供必要的协助和信息。
综上所述，被执行人欠你钱时，你不能直接执行他的烟草证。你应该通过合法途径确认债权，查找可执行财产，并向法院申请强制执行。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。