在买卖合同纠纷中，“谁主张谁举证”是基本的举证原则，这意味着买卖双方在纠纷中都有各自的举证责任。以下是对这一原则的详细解释：
主张合同关系成立并生效的一方：
- 需对合同订立和生效的事实承担举证责任。例如，出卖人若主张合同已成立生效，需证明双方有订立合同的意思表示、达成了合意等。这通常包括提供合同文本、双方沟通记录、签字或盖章等证据。
主张合同关系变更、解除、终止、撤销的一方：
- 对引起合同关系变动的事实承担举证责任。若买受人提出变更合同价款，需证明存在双方同意变更价款的事实，如提供双方协商的记录、新的价款协议等。
对合同是否履行发生争议的：
- 由负有履行义务的当事人承担举证责任。出卖人需证明已交付货物，如提供交货凭证、物流记录等；买受人需证明已支付货款，可提供付款记录、银行转账凭证等。
特殊情况下的举证责任倒置：
- 在一些特殊情况下，法律可能会规定举证责任倒置。例如，在涉及产品质量问题的纠纷中，如果买方能证明交房时存在质量问题且在合理质保期内，卖方可能需要举证证明质量问题非自身原因导致。
举例说明：
假设甲公司与乙公司签订了一份货物买卖合同，甲公司为出卖人，乙公司为买受人。后双方因货物质量问题产生纠纷，乙公司主张甲公司交付的货物不符合质量标准，要求甲公司承担违约责任。
- 在此情况下，乙公司作为主张方，需承担举证责任，证明甲公司交付的货物确实存在质量问题。这可能包括提供货物质量检测报告、双方沟通记录等证据。
- 甲公司作为反驳方，如果认为货物质量符合标准，可能需要提供生产记录、质量检测合格证明等证据来支持自己的主张。
法律建议：
- 在买卖合同纠纷中，双方都应妥善保管与合同相关的所有证据，包括合同文本、沟通记录、交货凭证、付款记录等。
- 如果发生纠纷，应及时咨询专业律师，了解自己的举证责任和可能的法律后果。
- 在诉讼过程中，应积极配合法院的调查和审理工作，提供真实、完整的证据。
总之，在买卖合同纠纷中，“谁主张谁举证”是基本的举证原则，买卖双方都应根据自己的主张承担相应的举证责任。如有任何法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。