卖假货的行为确实会面临刑事处罚和行政处罚的双重后果，下面我将从这两个方面为你详细解答：

一、刑事处罚

卖假货如果情节严重，可能构成生产、销售伪劣产品罪。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定：

• 销售金额五万元以上不满二十万元的：处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
• 销售金额二十万元以上不满五十万元的：处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
• 销售金额五十万元以上不满二百万元的：处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
• 销售金额二百万元以上的：处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。

此外，如果卖假货的行为还涉及其他罪名，如生产、销售假药罪，生产、销售劣药罪，生产、销售不符合安全标准的食品罪，以及生产、销售有毒、有害食品罪等，还将根据具体罪名和情节受到相应的刑事处罚。

二、行政处罚

除了刑事处罚外，卖假货的行为还会受到行政处罚。根据《产品质量法》的相关规定：

• 责令停止生产、销售：市场监督管理部门会责令停止生产、销售假货。
• 没收违法生产、销售的产品：违法生产、销售的假货将被没收。
• 罚款：并处违法生产、销售产品货值金额等值以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得。
• 吊销营业执照：情节严重的，还将吊销营业执照。

三、法律建议

1. 严格遵守法律法规：作为商家，应严格遵守相关法律法规，确保所售商品的质量和安全，避免卖假货的行为。
2. 加强内部管理：建立健全的内部管理制度，加强对商品采购、销售等环节的监管，防止假货流入市场。
3. 提高消费者维权意识：鼓励消费者提高维权意识，选择正规渠道购买商品，并在发现假货时及时向相关部门举报。

如果你或你身边的人有涉及卖假货的法律问题，可以直接向我咨询，我会根据具体情况为你提供专业的法律建议和帮助。