关于国家工商总局对虚假宣传定性处罚的答复意见，我可以为你提供以下详细解释：

核心结论：国家工商总局（现为国家市场监督管理总局）对虚假宣传的定性处罚主要依据《反不正当竞争法》的相关规定，对经营者利用广告或其他方法对商品价格、市场信息或获奖获优情况等进行虚假宣传，损害竞争对手利益或误导公众的行为，将按《反不正当竞争法》的规定进行定性处罚。

详细解释：

1. 虚假宣传的定性：

   • 根据国家工商行政管理局（现为国家市场监督管理总局的前身）的相关答复，经营者利用广告或其他方法，对商品价格和市场信息进行虚假宣传，或者对其获奖获优情况进行不真实的宣传，误导公众，扰乱市场竞争秩序，均违反了《反不正当竞争法》第九条的规定，构成虚假宣传行为。

2. 处罚依据：

   • 对于上述虚假宣传行为，可以依照《反不正当竞争法》第二十四条（注：现为《反不正当竞争法》的相应处罚条款，可能因法律修订而有所变化，但核心意思相同）的规定予以处罚。该条款规定了对于虚假宣传行为的处罚措施，包括但不限于罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。

3. 法律适用：

   • 在具体案件中，市场监管部门将依据《反不正当竞争法》的相关规定，结合案件的具体事实、证据和情节，对虚假宣传行为进行定性处罚。同时，也会考虑其他相关法律法规的规定，确保处罚的合法性和合理性。

4. 实际案例：

   • 在实践中，市场监管部门已经对多起虚假宣传案件进行了查处，并依法对涉案经营者进行了处罚。这些案例不仅维护了市场竞争秩序，也保护了消费者和经营者的合法权益。

总结：国家工商总局（现为国家市场监督管理总局）对虚假宣传的定性处罚主要依据《反不正当竞争法》的相关规定，对虚假宣传行为进行严厉打击，以维护市场竞争秩序和消费者、经营者的合法权益。如果你或你的企业遇到了虚假宣传的问题，可以及时向我咨询，我将为你提供专业的法律建议和帮助。