针对您提出的“店内的锦旗虚假按广告法还是反不正当竞争法处罚”的问题，我给出以下分析：

首先，我们需要明确店内的锦旗是否构成了一种商业广告活动。根据相关法律解释，商业广告活动是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，如电视广告、互联网广告、电梯广告、传统户外广告等。

1. 如果店内的锦旗构成商业广告活动：

   • 在这种情况下，若锦旗内容存在虚假宣传，即广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，那么根据《广告法》的相关规定，这将构成虚假广告，并应依照《广告法》进行处罚。具体来说，可能会涉及广告费用3~5倍的罚款。

2. 如果店内的锦旗不构成商业广告活动：

   • 在这种情况下，若锦旗内容存在虚假宣传，那么这种虚假宣传行为将不适用《广告法》，而应适用《反不正当竞争法》的相关规定进行处罚。根据该法，虚假宣传行为可能会面临1~20万之间的罚款。

综上所述，店内的锦旗虚假宣传行为究竟按《广告法》还是《反不正当竞争法》处罚，取决于该锦旗是否构成商业广告活动。若构成，则按《广告法》处罚；若不构成，则按《反不正当竞争法》处罚。希望这一分析能对您有所帮助。如有其他法律问题，欢迎随时向我咨询。