在探讨“既违反消费者权益保护法又违反反不正当竞争法时哪个优先”的问题时，我们首先要明确的是，这两部法律各有其独立的立法目的、调整范围和法律责任，它们并非相互排斥，而是可以并行不悖地适用于同一违法行为。

1. 两部法律的独立性：

   • 消费者权益保护法主要侧重于保护消费者的合法权益，如知情权、选择权、公平交易权等，对经营者侵犯消费者权益的行为进行规制。
   • 反不正当竞争法则旨在维护市场竞争秩序，防止经营者采取不正当手段损害其他经营者的合法权益，如混淆行为、商业诋毁、不正当有奖销售等。

2. 法律适用的并行性：

   • 当一个行为同时触犯了两部法律时，并不意味着只能适用其中一部而排除另一部。相反，根据违法行为的性质和后果，相关部门可以分别依据两部法律对违法行为进行查处。
   • 例如，某经营者通过虚假宣传欺骗消费者，既违反了消费者权益保护法中关于真实、全面提供商品或服务信息的规定，也违反了反不正当竞争法中关于禁止虚假宣传的规定。此时，市场监管部门可以依据两部法律分别对该经营者进行处罚。

3. 法律责任的承担：

   • 违反消费者权益保护法和反不正当竞争法的行为，都可能面临包括罚款、没收违法所得、吊销营业执照等在内的行政处罚。
   • 在某些情况下，违法行为还可能构成犯罪，需要承担刑事责任。

综上所述，当某个行为既违反消费者权益保护法又违反反不正当竞争法时，并不存在哪个法律优先适用的问题。相关部门应根据违法行为的性质和后果，依据两部法律分别进行查处。因此，对于经营者而言，应严格遵守相关法律法规，确保经营行为的合法性和正当性。如有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。