宣传销售不违法但发货违法，若构成欺诈或违约，将承担相应的法律责任，包括赔偿损失、承担违约责任等，具体处罚方式需根据实际情况判断。以下是对此问题的详细分析：
一. 发货违法的情形
- 构成欺诈：如果商家在宣传销售时承诺发货，但实际上并不发货或者发货与宣传不符，且这种行为具有故意性，可能构成欺诈。根据《消费者权益保护法》第五十五条：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍”。
- 构成违约：如果商家与消费者之间签订了合同，并明确约定了发货时间和方式，但商家未按照合同约定发货，则构成违约。根据《民法典》第五百七十七条：“当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任”。
二. 处罚方式
- 赔偿损失：无论是欺诈还是违约，商家都需要赔偿消费者因此遭受的损失，包括但不限于购买商品的价款、运费、退换货费用等。
- 承担违约责任：对于违约行为，商家需要承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。如果合同中有明确约定违约金，则商家还需要支付违约金。
- 行政处罚：如果商家的行为违反了相关法律法规，如《消费者权益保护法》、《电子商务法》等，还可能受到相关行政部门的处罚，如罚款、警告、责令改正等。
- 刑事责任：在极少数情况下，如果商家的行为构成犯罪，如诈骗罪、合同诈骗罪等，还可能承担刑事责任。
我建议，作为商家，应诚信经营，遵守相关法律法规和合同约定，确保按时按质发货。作为消费者，如遇到商家不发货或发货与宣传不符的情况，应及时与商家沟通协商，要求赔偿或采取其他补救措施。如有进一步需要，您可以继续咨询我。