盲盒本身不算虚假宣传，但如果商家在销售盲盒时进行虚假宣传，则可能构成欺诈。具体分析如下：

1. 盲盒的本质：

   • 盲盒、盲卡类商品具有“不确定性”，本质是娱乐性消费，而非投资收藏途径。消费者购买盲盒，是出于对未知惊喜的期待，这种消费模式本身并不构成虚假宣传。

2. 虚假宣传的判定：

   • 虚假宣传通常指的是商家在销售过程中，使用夸大、不实或模糊诱导性的表述来误导消费者。例如，商家未依法公示盲盒内商品的概率，或使用“必中”“超高概率”等模糊诱导性表述进行宣传，就可能构成虚假宣传。
   • 如果商家在销售盲盒时，实际商品与宣传严重不符，如夸大商品价值、隐藏重要信息等，也可能构成欺诈。

3. 法律后果：

   • 若商家进行虚假宣传或欺诈，消费者有权要求商家承担相应的法律责任，包括退货、退款、赔偿损失等。
   • 在某些情况下，如果商家的行为构成欺诈且情节严重，还可能面临行政处罚或刑事责任。

4. 消费者建议：

   • 消费者在购买盲盒时，应保持理性，认清消费本质，警惕概率陷阱。
   • 购买前务必了解清楚商品种类、数量、价值范围、各款式抽取概率等关键规则。
   • 选择证照齐全、信誉良好的实体店、品牌专柜或官方授权网店购买，避免维权无门。
   • 保存购买凭证，了解退换规则，如发现问题及时与商家协商解决，或向市场监管部门投诉举报。

综上所述，盲盒本身不算虚假宣传，但商家在销售盲盒过程中的行为需要符合法律法规的要求，不得进行虚假宣传或欺诈。消费者在购买盲盒时也应保持理性，了解清楚相关规则，维护自身合法权益。