招标方收取投标保证金是合法的。以下是具体的分析：

一. 合法性的依据

1. 法规支持：根据《中华人民共和国招标投标法实施条例》第二十六条，招标人在招标文件中可以要求投标人提交投标保证金，且投标保证金不得超过招标项目估算价的2%。这一条款明确赋予了招标方收取投标保证金的权利，并规定了保证金的最高限额。
2. 行业惯例：在招投标活动中，收取投标保证金是一种普遍的行业惯例。它作为一种经济约束手段，能够促使投标人更加严肃地对待投标活动，确保投标的严肃性和诚信性。

二. 投标保证金的作用

• 投标保证金的主要作用是保证投标人能够按照招标文件的要求参与投标，并在中标后履行合同。如果投标人未能中标或违反招标文件的规定，该保证金可能会被扣除作为违约金或损失赔偿。

三. 注意事项

• 招标方在收取投标保证金时，应确保收取行为符合相关法律法规的规定，如明确保证金的金额、缴纳方式、退还规则等，并在招标文件中进行清晰、准确的说明。
• 投标人应仔细阅读招标文件中关于投标保证金的相关规定，确保自己能够正确理解和执行，避免因误解或疏忽而导致不必要的经济损失。

综上所述，招标方收取投标保证金是合法的，且这一做法有助于维护招投标活动的严肃性和诚信性。如有进一步需要，您可以继续咨询我。