商家不发货，在一般情况下是违法的。具体分析如下：

1. 构成违约：

   • 若商家与消费者就商品交易达成一致，形成了有效的买卖合同，并且合同里明确约定了发货时间，商家未在该时间内发货，就构成了违约。根据《民法典》的规定，当事人一方不履行合同义务或履行合同义务不符合约定的，应承担继续履行、采取补救措施或赔偿损失等违约责任。此时，消费者可以要求商家发货，也能主张退款并要求赔偿损失。
   • 若合同未明确发货时间，消费者可通过合理方式催告商家在合理期限内发货。若商家经催告后仍未发货，同样构成违约，消费者有相应的索赔权利。

2. 法定免责事由：

   • 不过，若存在不可抗力因素，如自然灾害、政府行为等导致商家无法按时发货，商家可部分或全部免除责任，但需及时通知消费者并提供证明。

3. 赔偿规定：

   • 网购商家不发货的赔偿规定主要依据《民法典》与《消费者权益保护法》。若商家与消费者有相关约定，依照约定赔偿。比如双方约定商家未按时发货需支付一定金额违约金，商家就得按此约定赔付。
   • 若没有约定，消费者可要求商家退还货款，并承担因其违约造成的损失。损失赔偿额应相当于违约所造成的损失，包括合同履行后可获得的利益，但不得超过违约方订立合同时预见到或应当预见到的因违约可能造成的损失。
   • 在电商交易中，若商家构成欺诈，按照《消费者权益保护法》，消费者可要求三倍赔偿。增加赔偿金额不足五百元的，为五百元。

4. 消费者维权途径：

   • 消费者发现商家不发货，应及时与商家沟通，保留聊天记录、订单信息等证据。
   • 若协商无果，可向购物平台投诉，要求平台按照相关规则处理。
   • 若商家行为严重侵害消费者权益，还可向消费者协会、工商局等部门投诉。
   • 若涉及金额较大、协商不成，可收集相关证据向法院提起诉讼，维护自身合法权益。

综上所述，商家不发货在大多数情况下是违法的，消费者有权要求商家发货或赔偿损失。如果商家拒绝履行义务，消费者可以通过多种途径来维护自己的合法权益。