购买游泳卡商家不退款，是否违法，需视具体情况而定。以下是对此问题的详细分析：

1. 合同约定与履行情况：

   • 当消费者购买游泳卡时，与商家之间形成了服务合同关系。商家应按照约定的服务内容和期限提供服务。
   • 如果商家因自身原因（如门店倒闭、更换地址等）无法继续提供服务，且未按照约定退还消费者预付的会员卡余额，那么商家的行为可能构成违约，消费者有权要求退款，并可通过法律途径维护自己的合法权益。

2. 消费者权益保护：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有知情权、公平交易权等。如果商家在办卡时未充分告知消费者相关条款（如过期不退款），或存在误导消费的行为，那么商家的行为可能侵犯了消费者的合法权益。
   • 在这种情况下，消费者有权要求商家退款，并可向消费者协会投诉或向市场监管部门举报。

3. 特殊情况处理：

   • 如果游泳卡过期且未消费，商家以此为由拒绝退款，那么需要审查办卡时的合同条款。如果合同中有明确且合法的“过期不退款”条款，商家有权依此执行。但如果该条款缺失、不明确或违法，商家不能以此为由拒绝退款。
   • 此外，即使合同中有“过期不退款”的条款，但如果商家在办卡时未以显著方式提请消费者注意，或未按照消费者的要求予以说明，那么该条款可能无效。

综上所述，购买游泳卡商家不退款是否违法，取决于具体的合同约定、商家的履行情况以及消费者权益的保护情况。如果商家存在违约或侵犯消费者权益的行为，消费者有权要求退款，并可通过法律途径维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。