面对“不给货款还得发货”的困境，这确实是一个涉及合同法和商业交易原则的问题。首先，我要明确的是，在大多数情况下，如果买方未支付货款，卖方是有权拒绝发货的。下面，我将从几个角度为你详细解析这个问题，并提供相应的建议。

1. 合同法的角度：

   • 合同约定：首先，要查看双方签订的合同中是否有关于货款支付和发货顺序的明确约定。如果合同规定必须先支付货款再发货，那么卖方完全有权在买方未支付货款的情况下拒绝发货。
   • 违约责任：如果买方未按照合同约定支付货款，而卖方仍然发货，这可能构成对合同的违约（取决于合同的具体条款）。在这种情况下，卖方可能会失去向买方追讨货款的法律依据。

2. 商业交易原则：

   • 风险防控：在商业交易中，卖方应始终关注货款的回收风险。如果买方未支付货款，卖方发货将承担极大的财务风险。因此，坚持“先款后货”的原则是保护卖方权益的重要手段。
   • 商业信用：虽然有时为了维持商业关系或出于其他考虑，卖方可能会选择在某些情况下先发货后收款，但这应基于买方的良好信用和双方的长期合作关系。如果买方信用不佳或双方关系不稳定，卖方应谨慎行事。

3. 应对策略：

   • 沟通协商：首先尝试与买方进行沟通，了解其未支付货款的原因，并寻求双方都能接受的解决方案。
   • 法律途径：如果沟通无果，卖方可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。例如，可以向法院提起诉讼或申请仲裁，要求买方支付货款并承担相应的违约责任。
   • 风险评估：在决定是否发货前，卖方应对买方的信用状况、支付能力等进行全面评估，以降低潜在的风险。

综上所述，面对“不给货款还得发货”的问题，卖方应首先查看合同约定，明确双方的权利和义务；其次，要遵循商业交易原则，谨慎评估风险；最后，根据具体情况采取相应的应对策略。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。