“第一”这样的宣传语并不一定违法，是否违法需根据具体情况来判断。以下是对这一问题的详细分析：
违法情况：
- 根据《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，以避免欺骗、误导消费者。“第一”也在此禁用之列。如果企业在宣传中使用了“第一”等绝对化用语，且无法提供充分证据证明该宣称的真实性，或者该宣称容易误导消费者，使其对商品或服务产生错误认识，那么这种宣传就可能构成违法。
不违法情况：
- 如果企业确实能够提供权威、准确的数据或证明材料，证明其销量、质量、服务等方面在某一特定市场或时间段内排名第一，且在使用“第一”等宣传语时明确说明了统计范围、统计时间、数据来源等，使消费者能够清晰、准确地理解该宣称的含义，那么这种宣传就是合法的。
- 此外，根据国家市场监督管理总局发布的《市场监管总局关于发布<广告绝对化用语执法指南>的公告》，在九种特定情形下，即使使用了绝对化用语，也可能不被视为违法。例如，仅用于对同一品牌或同一企业商品进行自我比较的，或者用于宣传商品的使用方法、使用时间等消费提示的，以及依据国家标准、行业标准等认定的商品分级用语中含有绝对化用语并能够说明依据的等。
综上所述，“第一”这样的宣传语是否违法，取决于具体的使用情境和宣传内容。企业在使用这类宣传语时，应确保有充分的依据支持其宣称，并遵守相关法律法规的规定，以避免构成违法。如有任何疑问或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。