当您遇到店家虚假宣传并买到假货时，您可以按照以下步骤来处理：

一、明确您的权益

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国民法典》的相关规定，商家对商品进行虚假宣传构成欺诈，您作为消费者有权要求退货退款，并有权要求商家赔偿损失。赔偿金额通常为购买商品的价款的三倍，如果不足五百元，则为五百元。

二、收集证据

为了有效维权，您需要收集以下证据：

1. 商品宣传证据：保留商品宣传页面截图，包括商品图片、文字描述、视频等，尤其是对商品性能、功效、成分、产地等关键信息的宣传内容。
2. 交易凭证：保存订单截图、支付记录、发票、收据等，以证明购买行为的发生以及购买商品的价格、数量等信息。
3. 商品相关证据：对收到的商品进行拍照、录像，展示商品的实际状况，如外观、包装、标签、说明书等。若商品存在质量问题或与宣传不符，要重点拍摄相关部位。
4. 沟通记录：保留与商家的聊天记录、通话录音等，其中商家对商品的介绍、承诺以及对消费者质疑的回应等都是重要的证据。

三、采取维权行动

1. 与商家协商：首先尝试与商家直接沟通，表明自己的诉求，要求退款、换货或赔偿损失。在沟通时注意保留记录，若商家拒绝合理诉求，可作为后续维权证据。
2. 向平台投诉：如果您是在电商平台购买的商品，当与商家协商无果时，可向平台投诉。详细描述虚假宣传情况，并提供收集的证据。平台通常有自己的规则和流程来处理此类投诉，并可能对商家进行调查、警告、处罚等。
3. 向消费者协会或相关行政部门投诉：拨打12315热线或通过全国12315平台进行投诉。清晰准确说明虚假宣传事实、自己的损失以及诉求。相关行政部门如市场监督管理部门接到投诉后会展开调查，并依法对商家进行处罚。
4. 申请仲裁或提起诉讼：若纠纷涉及金额较大或通过其他途径无法有效解决，可根据与商家达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁；若没有仲裁协议，则向人民法院提起诉讼。在诉讼过程中，要准备好充分的证据，详细阐述商家虚假宣传行为给自己造成的损害，并请求法院判决商家承担相应责任。

总之，遇到店家虚假宣传并买到假货时，您应明确自己的权益，积极收集证据，并采取有效的维权行动来维护自己的合法权益。