商家销售串货商用机需根据其具体行为性质、后果及相关法律法规，承担民事责任、行政责任乃至刑事责任。以下是对此问题的详细分析：
一. 民事责任
违约责任：
- 若商家与上游供应商或经销商之间的合同中明确禁止串货行为，商家违反此规定即构成违约。商家需按合同约定支付违约金，并赔偿因此给上游供应商或经销商造成的经济损失，这包括但不限于利润损失、市场推广费用等。
侵权责任：
- 串货行为可能破坏市场布局、销售策略，损害上游供应商或合法经销商的商业利益，如独家销售权等。在此情况下，受害方有权要求商家赔偿因串货导致的市场份额减少、销售利润降低等损失。
二. 行政责任
- 如商家的串货行为被认定为扰乱市场秩序或构成不正当竞争，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，市场监督管理部门可对商家进行行政处罚。处罚措施可能包括责令停止违法行为、没收违法所得、罚款等。
三. 刑事责任
- 在特定情况下，串货行为可能触犯刑法。例如，若串货过程中涉及销售假冒注册商标的商品，且销售金额达到一定数额标准，商家可能触犯《中华人民共和国刑法》中的销售假冒注册商标的商品罪，面临有期徒刑、拘役及罚金等刑罚。
四. 建议与防范措施
加强合同管理：商家应仔细阅读并理解与上游供应商或经销商之间的合同条款，确保遵守关于销售区域、串货行为等约定。
合规经营：商家应遵守市场规则，不进行串货等不正当竞争行为，以维护市场秩序和公平竞争环境。
提高法律意识：商家应加强对相关法律法规的学习，提高法律意识，确保经营活动的合法性。
综上所述，商家销售串货商用机需承担的法律责任广泛而严重。为避免不必要的法律风险和经济损失，商家应严格遵守法律法规和市场规则，合规经营。如有进一步需要，您可以继续咨询我。