主张个人借款用于公司经营的举证责任在于借款人。具体分析如下：

一. 举证责任归属

1. 借款人承担举证责任：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，借款人在主张个人借款用于公司经营时，应当承担举证责任。这是因为借款人作为借款行为的主导方，更了解借款的具体用途和资金流向，因此有责任提供证据来证明其主张。

二. 举证内容

1. 借款用途的证明：借款人需要提供证据，如借款合同、财务记录、转账凭证等，来证明借款确实用于公司经营。这些证据应能清晰反映借款的资金流向，以及资金是如何被用于公司的日常经营或特定项目的。
2. 公司经营活动的证明：除了直接证明借款用途的证据外，借款人还可以提供公司的经营活动记录、财务报表等，以进一步佐证借款是用于公司经营。这些证据可以展示公司在借款期间的经营状况，以及借款如何促进了公司的运营或发展。

三. 法律依据

• 《中华人民共和国民法典》第六百六十九条：“订立借款合同，借款人应当按照贷款人的要求提供与借款有关的业务活动和财务状况的真实情况。”
• 《中华人民共和国民法典》第六百七十二条：“贷款人按照约定可以检查、监督借款的使用情况。借款人应当按照约定向贷款人定期提供有关财务会计报表或者其他资料。”

四. 实际案例理解

• 例如，张三以个人名义向李四借款100万元，并主张该笔借款用于其所在公司的经营。在法庭上，张三需要提供借款合同、银行转账记录、公司财务报表等证据，来证明这100万元确实被用于公司的经营活动。如果张三无法提供充分的证据来支持其主张，那么他可能面临败诉的风险。

综上所述，主张个人借款用于公司经营的举证责任在于借款人。借款人需要提供充分的证据来证明借款的用途和资金流向，以支持其主张。如有进一步需要，您可以继续咨询我。