买鞋开发票时，抬头一般应写购买方的名称。这可以是个人姓名，也可以是单位或企业的名称。如果是个人购买，直接写自己的姓名即可。如果是单位或企业购买，需要写清楚单位或企业的全称，以便于报销和财务处理。

请注意，开发票时应确保所有信息的准确性，包括抬头、商品名称、数量、单价等，以避免后续可能出现的问题。如果有任何疑问，可以直接向我提问，我会尽我所能为你提供帮助。