当个人购买货物并需要开具发票时，发票的抬头应当填写“个人姓名”。这是根据税总货便函【2017】127号第二章第一节的规定来执行的。具体来说，个人消费者在购买货物、劳务、服务、无形资产或不动产，并索取增值税普通发票时，无需向销售方提供纳税人识别号、地址电话、开户行及账号信息，也不需要提供相关证件或其他证明材料。

发票抬头，简而言之，就是购物人的名称。对于个人购买者来说，直接填写自己的姓名即可。如果是单位购买，那么就需要填写单位的名称。发票是购销商品、提供或者接受服务以及从事其他经营活动中，开具、收取的收付款凭证，具有重要的法律效应和财务作用。

此外，值得注意的是，发票的种类多样，包括商业发票、海运提单、汇票、支票以及信用证等，每种发票的抬头填写规则可能有所不同。但在日常消费中，最常见的还是增值税普通发票，对于这类发票，个人购买者只需填写自己的姓名作为抬头即可。

总的来说，个人购买货物时，发票抬头应填写个人姓名，这是最简单也是最符合规定的方式。希望这个解答能对您有所帮助。