关于买车时经销商收取贷款服务费是否合法的问题，这主要取决于服务费是否合法合理地收取。以下是对此问题的详细分析：
一、不合法的收费情形
缺乏服务实质：如果经销商仅仅以“金融服务费”为名目收费，而并未提供实质性的金融服务（如贷款申请协助、文件准备等），则此费用收取不具有合法性。这违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》，该法规定消费者有权知悉其接受服务的真实情况，并进行公平交易。
未明码标价：根据《中华人民共和国价格法》，经营者提供服务时必须明码标价，清晰注明服务的项目、收费标准等信息。若经销商在收取金融服务费时未明确告知消费者，即构成价格违法行为。
强制搭售：若经销商将金融服务费与购车行为强行绑定，要求消费者必须支付此费用才能购车或获取贷款，这侵犯了消费者的自主选择权，同样属于违法行为。
二、合法的收费情形
在合法的情况下，经销商需确实为消费者提供了专业的金融服务，并且在收费前已向消费者明确告知了服务内容、收费标准及服务范围等信息，同时消费者也自愿接受了这些服务并支付相应费用。此时，收取的金融服务费可被视为合法的市场交易行为，但收费标准应合理，不应过高偏离市场正常水平。
三、实际案例与监管态度
以“西安奔驰维权事件”为例，该事件引发了公众对金融服务费的广泛关注。银保监会等监管部门对此类费用表示关注，并要求经销商不得以为汽车金融公司提供金融服务的名义收取费用，切实保护消费者合法权益。同时，也强调汽车金融公司在提供服务时收取费用应当严格遵守国家法律、法规，并公示收费项目和标准。
四、消费者应对措施
作为消费者，在购车过程中应详细阅读合同条款，了解各项费用的明细及支付方式。若发现存在不合理的金融服务费或其他额外费用，应及时与服务提供方沟通协商，并明确费用明细及合理性。如有必要，可寻求法律援助以维护自身合法权益。
综上所述，买车时经销商收取贷款服务费是否合法，主要取决于服务费的收取是否有明确的合同依据、是否提供了对应的服务，以及收费过程是否公开透明、合理合法。消费者在购车前应充分了解相关费用信息，以确保自己的消费权益不受侵害。若遇到不合理收费，应勇敢维护自身权利，必要时可向相关部门投诉举报。