营业执照上的名称与店铺实际使用的名字必须保持一致。以下是对此问题的详细分析：

一、法律法规依据

根据《中华人民共和国市场主体登记管理条例》及相关法律法规，市场主体的营业执照应当载明其名称、类型、住所（主要经营场所）、注册资本等信息。其中，名称是市场主体的法定标识，具有唯一性和排他性。市场主体在从事经营活动时，必须使用其营业执照上登记的名称，不得擅自变更或使用其他名称。

二、不一致的后果

1. 法律风险：如果店铺使用的名字与营业执照上的名称不一致，可能构成欺诈行为，从而引发法律纠纷。商家可能会面临罚款、吊销营业执照等行政处罚，甚至可能被追究刑事责任。

2. 经营风险：使用与营业执照不一致的店名，可能导致商家在税务申报、合同签订等方面出现障碍，影响正常经营。同时，这也可能损害商家的商业信誉和品牌形象，导致客户流失和业务受损。

3. 监管风险：市场监管部门会定期对市场上的商家进行检查，一旦发现店名与营业执照不符的情况，将依法进行查处。这不仅会给商家带来经济损失，还可能影响其未来的商业发展。

三、如何合规操作

1. 及时办理变更手续：如果商家需要更改店名，应及时向当地工商行政管理部门提交变更申请，并按照相关规定办理变更手续。确保新店名符合法律法规的要求，且不与已注册的其他企业名称重复。

2. 保持一致性：商家应确保营业执照上的名称与实际使用的店名完全一致，包括字体、字号、排列顺序等细节。在宣传资料、合同文本等场合也应使用与营业执照一致的名称。

综上所述，为了确保经营活动的合法性和规范性，营业执照上的名称与店铺实际使用的名字必须保持一致。如果商家需要更改店名，应及时办理相关变更手续，以避免可能的法律风险和经营障碍。