顺丰到付理赔时，赔付通常是给买家。以下是详细分析：

在顺丰到付的交易中，如果买家选择了保价服务并支付了保价费，那么在物品运输过程中如果发生损坏，顺丰会根据保价金额进行赔偿。根据《合同法》及快递行业规定，对已保价物品的损毁或丢失，快递公司应按约定赔偿，最高不超过投保金额。这个赔偿金额将直接支付给买家，而不是卖家。

同时，保价费用通常是在寄件时一并支付的，而不是在收到物品时支付。因此，在到付的情况下，保价费也是由卖家在寄件时提前支付的，买家在收货时只需要支付邮费即可。

综上所述，顺丰到付理赔时，赔付是给买家的。如果买家在收货时发现物品损坏，可以向顺丰提出赔偿申请，并提供购买凭证、保价证明等材料，顺丰审核后会按约定进行赔偿。