商家不给消费者看营业执照是违法的。

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利，这包括了解商家的经营资质和合法性，即有权查看商家的营业执照。同时，《个体工商户条例》及《中华人民共和国公司法》也明确规定，商家有义务将营业执照正本置于经营场所的醒目位置，以便公众查看。

如果商家拒绝出示营业执照，消费者可以采取以下措施：

1. 与商家协商：以平和、礼貌的态度向商家提出查看营业执照的要求，并解释这是为了确认其经营的合法性。如果商家仍然拒绝，那么可以进一步采取行动。

2. 向相关部门投诉：

   • 可以向当地市场监督管理部门（工商行政管理部门）投诉，通过拨打12315投诉举报电话、登录全国12315平台或前往办事窗口进行投诉。提供商家的具体位置、经营内容、拒绝出示营业执照的具体情况等必要信息，市场监督管理部门将调查核实，如商家确实存在违法行为，将要求其改正并处以相应处罚。
   • 也可以向消费者协会投诉，消费者协会将进行调解，促使商家满足消费者查看营业执照的合理要求。

3. 其他维权途径：

   • 在不违反法律法规和道德规范的前提下，可以通过合法媒体和社交平台曝光商家行为，引起公众关注和舆论监督。
   • 如果遇到困难或需进一步法律帮助，可以咨询专业律师或寻求消费者权益保护组织的支持。必要时，可向法院提起诉讼，要求商家承担法律责任。

综上所述，商家不给消费者看营业执照是违法的，消费者有权通过多种途径维护自己的合法权益。在消费过程中，建议消费者主动询问并查看商家的营业执照，以确保自身权益不受侵害。如果遇到相关问题，可以直接向我咨询，我会提供专业的法律帮助。