化妆品虚假宣传不可以直接扣押。但化妆品虚假宣传是违法行为，一旦查实，将面临严格的法律处罚。以下是对化妆品虚假宣传相关法律问题的详细解答：

1. 化妆品虚假宣传的认定：

   • 化妆品虚假宣传主要指的是在宣传过程中，对产品的成分、功效、数据、资质等方面进行不实或夸大描述，误导消费者。
   • 常见的虚假宣传行为包括：宣称含有某种特殊成分但实际并不包含，夸大产品的实际效果，虚构产品相关数据，伪造或夸大产品所获得的资质、荣誉等。

2. 化妆品虚假宣传的法律处罚：

   • 根据《中华人民共和国广告法》，发布虚假广告的，市场监督管理部门将责令停止发布广告，消除影响，并处以广告费用三倍至五倍的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款为二十万元至一百万元。对于屡犯或情节严重者，罚款将提高至广告费用的五倍至十倍，甚至可能吊销营业执照。
   • 根据《化妆品监督管理条例》，生产经营标签不符合规定的化妆品，也将面临罚款、警告、责令改正等处罚；情节严重的，还可能被责令停产停业或吊销许可证件。

3. 实际案例：

   • 如广州市奥采生物科技有限公司因涉嫌生产标签标注虚假或者引人误解的内容的特殊化妆品，被处没收违法所得并罚款，合计近十万元。这表明监管部门对化妆品虚假宣传行为的严厉打击态度。

4. 法律建议：

   • 对于消费者而言，应提高警惕，理性消费，仔细核对产品信息和宣传内容，避免被虚假宣传所误导。
   • 对于经营者而言，应遵守法律法规，诚信经营，确保宣传内容的真实性、准确性，维护市场的公平竞争秩序。

综上所述，化妆品虚假宣传是严格受到法律禁止和严厉处罚的行为。消费者和经营者都应提高法律意识，共同维护市场的健康和消费者的合法权益。如果你在此方面有任何法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。