小区广告费用在扣除合理成本后，一般应归全体业主所有。这一结论主要基于以下法律分析和实际情况考量：
一、法律依据
《中华人民共和国民法典》第二百八十二条：
- 明确规定，建设单位、物业服务企业或者其他管理人等利用业主的共有部分产生的收入，在扣除合理成本之后，属于业主共有。这一条款为小区广告费用的归属提供了直接的法律依据。
《物业管理条例》第五十四条：
- 规定利用物业共用部位、共用设施设备进行经营的，应当在征得相关业主、业主大会、物业服务企业的同意后，按照规定办理有关手续。业主所得收益应当主要用于补充专项维修资金，也可以按照业主大会的决定使用。这一条款进一步明确了广告收入的使用方向和决策程序。
二、实际归属情况
基于共有部分的广告位收益：
- 小区内的电梯间、外墙、道闸等共有区域的广告位，其收益依法归全体业主所有。例如，电梯内广告牌租金、外墙灯箱广告收入等，均属于此类。这些收益在扣除合理成本（如广告制作、安装、维护等费用）后，应归全体业主共有。
管理方角色与义务：
- 物业公司作为受托管理者，可以代管广告业务并收取一定的管理费，但需定期公示收支明细，确保透明公开。若物业公司擅自占用收益，可能构成对业主权益的侵害，业主有权要求物业公司返还收益或采取其他法律措施。
特殊情况说明：
- 若广告位位于开发商保留产权的区域（如商铺外墙），则收益归开发商所有。但这种情况较为少见，且需明确产权归属和合同约定。
- 部分老旧小区因历史遗留问题未成立业委会时，收益暂由居委会或街道代管，但最终仍应移交业主或业主大会决定使用。
三、业主的权利与义务
权利：
- 业主对公共收益享有共同管理和收益的权利，有权了解公共收益的具体情况，包括收入来源、金额、使用情况等。
- 业主也有权参与公共收益的分配和使用决策，通过业主大会或业主委员会行使自己的权利。
义务：
- 业主应遵守相关法律法规和业主大会的决定，积极参与小区公共事务的管理和监督。
- 若发现公共收益的归属或使用存在问题，应及时向业主大会或业主委员会反映，并协助解决问题。
四、建议与行动
成立业主委员会：
- 若小区尚未成立业主委员会，建议尽快成立，以便更好地管理和监督公共收益的使用。
签订明确合同：
- 若业主委员会已与物业公司签订合同，应确保合同中明确规定了广告收入的归属和分配方式，避免后续争议。
定期公示收支：
- 物业公司应定期公示广告收入的收支情况，确保透明公开，接受业主的监督。
法律途径维权：
- 若业主对广告收入的归属或使用有疑问或争议，可以通过法律途径维护自己的合法权益，如向相关部门投诉或提起诉讼。
综上所述，小区广告费用在扣除合理成本后一般应归全体业主所有。业主应充分了解自己的权利和义务，积极参与小区公共事务的管理和监督，确保自身权益得到保障。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。