针对水果虚假宣传的处罚问题，核心结论是：处罚措施需根据虚假宣传的具体情形、造成的后果以及相关法律法规综合判定，可能涉及行政处罚、民事赔偿甚至刑事责任。以下从不同法律维度展开说明：

1. 行政处罚：依据《广告法》和《反不正当竞争法》

• 《广告法》第五十五条：若水果宣传涉及虚假内容（如夸大功效、虚构产地、伪造检测报告等），市场监管部门可责令停止发布广告、消除影响，并处广告费用3-5倍罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处20万-100万元罚款。
  示例：商家宣传“进口车厘子”实为国产，或声称“有机水果”但无认证，均属虚假广告。
• 《反不正当竞争法》第二十条：若虚假宣传构成不正当竞争（如诋毁竞争对手、误导消费者），可处10万-100万元罚款；情节严重的，吊销营业执照。

2. 民事赔偿：依据《消费者权益保护法》

• 第五十五条：若消费者因虚假宣传购买水果，可要求商家退一赔三，最低赔偿500元。
  示例：商家宣传“富含维生素C”但实际含量极低，消费者可主张赔偿。
• 若造成人身损害（如食用虚假宣传的水果导致健康问题），消费者还可要求赔偿医疗费、误工费等实际损失。

3. 刑事责任：依据《刑法》

• 生产、销售伪劣产品罪：若虚假宣传的水果存在质量问题（如以次充好、以假充真），且销售金额达5万元以上，可处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额50%-2倍罚金；金额越大，刑罚越重。
  示例：将普通水果贴上“有机”“进口”标签高价销售，且销售额超5万元。
• 虚假广告罪：若商家或广告经营者、发布者明知虚假仍宣传，情节严重（如造成重大损失或恶劣影响），可处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。

4. 其他责任

• 平台责任：若通过电商平台销售，平台未履行审核义务的，可能承担连带责任。
  
• 行业惩戒：商家可能被列入失信名单，影响后续经营。

建议：若您遇到水果虚假宣传问题，可先收集证据（如广告截图、购买凭证、检测报告等），向市场监管部门投诉或直接起诉。具体处罚需结合案件细节，如有疑问可进一步向我咨询。