商家不主动开发票将承担一系列严重的后果，这些后果涉及法律、商业信誉以及消费者关系等多个层面。以下是对此问题的详细解答：
一、法律后果
行政处罚：
- 税务机关有权责令商家限期改正其不开发票的行为，并要求立即纠正。
- 根据《中华人民共和国发票管理办法》，商家如未按规定开具发票，可能面临1万元以下的罚款，并有可能被没收因违法行为获得的违法所得。情节严重者，罚款额度可能更高。
刑事责任：
- 如果商家的不开发票行为构成逃税等犯罪，将可能面临刑事制裁，包括拘役、有期徒刑及罚金等。
- 例如，如果商家逃避缴纳税款数额较大，占应纳税额百分之十以上，就可能构成逃税罪，依据《中华人民共和国刑法》的相关规定进行处罚。
二、民事责任
- 如果消费者因商家未开具发票导致无法报销或其他经济损失，消费者有权通过民事诉讼要求商家赔偿相应损失。
三、商业信誉与业务影响
消费者信任丧失：
- 不开发票会严重损害消费者对商家的信任，降低消费者再次选择该商家的可能性。
商业合作受阻：
- 合作伙伴往往倾向于选择财务和税务管理规范的商家。不开发票的行为可能影响商家的业务拓展和供应链稳定。
税收优惠资格丧失：
- 规范开具发票的企业可能享受税收优惠政策。不开发票的商家将失去这些优惠，从而增加经营成本。
长远发展受阻：
- 对于有上市计划的企业，不开发票这种不规范行为可能成为上市的障碍，影响企业的长远规划和市场竞争力。
四、消费者权益保护
- 消费者在购买商品或接受服务后，有权要求商家提供正规发票。如果商家拒绝开具，消费者可以向当地税务主管部门投诉，以促使商家遵守法规，并维护自身的合法权益。
综上所述，商家不主动开发票将面临严重的法律后果、商业风险以及消费者关系的破裂。因此，建议商家务必严格遵守相关法律法规，确保在交易过程中按规定开具发票，以维护自身的合法权益、商业信誉以及市场的公平竞争和健康发展。同时，消费者也应积极行使自己的权利，要求商家提供正规发票，并在必要时进行投诉和维权。