品牌打假是一个涉及多方面法律和行政措施的过程，旨在保护知识产权、维护市场公平竞争和消费者权益。针对品牌售卖假货的行为，以下是一些详细且深入的处理方式：
一、法律处罚依据
民事责任：
- 根据《中华人民共和国商标法》等相关法律，销售侵犯注册商标专用权的商品属于侵权行为。侵权人需承担停止侵害、赔偿损失等民事责任。赔偿数额通常按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定，若实际损失难以确定，则可按照侵权人因侵权所获得的利益或商标许可使用费的倍数合理确定。对于恶意侵犯商标专用权且情节严重的，赔偿数额可在一倍以上五倍以下确定。
行政责任：
- 市场监督管理部门（原工商行政管理部门）有权对售假行为进行查处。他们可以责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具。同时，根据违法经营额的大小，可并处违法经营额五倍以下或二十五万元以下的罚款。
刑事责任：
- 如果销售金额较大或有其他严重情节，售假行为可能构成犯罪，如销售假冒注册商标的商品罪。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，销售明知是假冒注册商标的商品且数额较大的，可处三年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；数额巨大的，则处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
二、具体处置措施
立案调查：
- 市场监督管理部门在接到举报或发现线索后，会进行初步核实并决定是否立案调查。调查过程中，他们会收集相关证据，包括侵权商品、销售记录、宣传资料等，以确定售假行为的性质和程度。
行政处罚决定：
- 经查证属实的售假行为，市场监督管理部门会作出行政处罚决定。这包括责令停止侵权行为、没收侵权商品和工具、处以罚款等。处罚决定会根据售假行为的情节严重程度和违法经营额的大小来制定。
刑事追责：
- 如果售假行为涉嫌犯罪，案件将移送公安机关处理。公安机关会进行侦查，收集证据，并依法追究犯罪嫌疑人的刑事责任。这可能包括有期徒刑、拘役和罚金等刑事处罚。
民事赔偿：
- 权利人（即品牌所有者）可以向法院提起民事诉讼，要求售假者赔偿经济损失。法院会根据实际情况判决售假者承担相应的赔偿责任，包括赔偿权利人因被侵权所受到的实际损失和合理费用等。
三、实际案例与启示
以某知名品牌为例，如果市场上出现大量仿冒该品牌的商品，且这些仿冒品通过非法渠道流入市场销售，那么销售这些仿冒品的商家将面临严厉的法律处罚。他们可能不仅面临行政处罚，如没收商品、罚款等，还可能被追究刑事责任，面临有期徒刑和罚金等处罚。同时，品牌所有者还可以通过民事诉讼要求商家赔偿经济损失。
四、建议与预防措施
加强品牌保护意识：
- 品牌所有者应加强品牌保护意识，及时注册商标、专利等知识产权，并定期进行市场监测和维权行动。
完善内部管理：
- 商家应完善内部管理，确保所售商品的真实性和合法性。他们应建立严格的进货查验制度，避免购进和销售假冒伪劣商品。
加强消费者教育：
- 政府和相关部门应加强消费者教育，提高消费者的辨别能力和维权意识。他们可以通过宣传、培训等方式，帮助消费者识别假冒伪劣商品，并鼓励消费者积极举报售假行为。
加强跨部门合作：
- 政府各部门之间应加强合作，形成打击售假行为的合力。他们可以建立信息共享机制、联合执法机制等，共同打击售假行为，维护市场秩序和消费者权益。
综上所述，品牌打假是一个复杂而重要的过程。通过加强法律处罚、采取具体处置措施、加强品牌保护意识和完善内部管理等方式，我们可以有效打击售假行为，保护知识产权、维护市场公平竞争和消费者权益。