“不退不换”的合法性取决于具体情形，不能一概而论。以下从不同角度为你详细分析：

一般情况下的不合法性

1. 违反《消费者权益保护法》
   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条，经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货。这意味着，如果商品存在质量问题，商家以“不退不换”为由拒绝消费者退换货要求，是违法的。
   • 同时，该法第二十六条规定，经营者在经营活动中使用格式条款的，应当以显著方式提请消费者注意售后服务等与消费者有重大利害关系的内容，并按照消费者的要求予以说明。经营者不得以格式条款等方式，作出排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任、加重消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定。“不退不换”这类格式条款，排除了消费者依法享有的退换货权利，属于无效条款。
2. 侵犯消费者的公平交易权
   • 消费者在购买商品时，有权获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件。商家以“不退不换”为由拒绝消费者在合理情况下的退换货要求，实际上损害了消费者的公平交易权。例如，消费者购买了一件衣服，回家后发现尺码不合适，在不影响商品二次销售的情况下要求退换，商家却以“不退不换”为由拒绝，这就侵犯了消费者的公平交易权。
3. 七天无理由退货规定
   • 《消费者权益保护法》第二十五条明确，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由。但特定商品除外，包括消费者定作的、鲜活易腐的、在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品、交付的报纸期刊等。所以，在网络购物等特定情况下，消费者享有七天无理由退货的权利，商家“不退不换”的规定违反了这一规定。

特殊情况下的合理性

1. 消费者定做的商品
   • 由于此类商品是根据消费者的特殊要求制作，具有特定性，商家难以二次销售。例如，消费者定制了一件婚纱，婚纱的尺寸、款式、颜色等都是根据消费者的要求制作的，如果消费者在收到婚纱后以“不喜欢”为由要求退货，商家可以以“不退不换”为由拒绝，因为这件婚纱对于其他消费者来说可能并不合适。
2. 鲜活易腐的商品
   • 因其自身特性，一旦交付后难以再恢复原状或保持品质。比如，消费者购买了新鲜的水果，在收到水果后发现口感不符合自己的预期要求退货，商家可以拒绝。因为水果在运输和存放过程中可能会变质，退回后商家难以再次销售。
3. 在线下载或消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品
   • 这类商品交付后消费者可以轻易复制留存，商家难以保障商品的再次销售权益。例如，消费者购买了一张音乐光盘，拆封后将光盘中的音乐复制到了自己的电脑上，然后以“不喜欢”为由要求退货，商家可以拒绝。因为商家无法保证退回的光盘没有被复制，再次销售可能会侵犯版权。
4. 交付的报纸、期刊
   • 由于这类产品时效性强，交付后通常不支持退换。比如，消费者购买了一份当天的报纸，看完后以“没有自己想看的新闻”为由要求退货，商家可以拒绝。因为报纸的时效性很强，过了当天就没有价值了。

消费者维权途径

如果商家以“不退不换”为由不合理拒绝消费者的退换货要求，消费者可以采取以下措施维护自己的权益：

1. 与商家协商解决：首先尝试与商家进行沟通协商，说明自己的合理诉求，寻求合理的解决方案。例如，消费者可以向商家说明商品存在的问题，要求商家给予退换货或者适当的补偿。
2. 向消协等相关机构投诉：如果协商无果，消费者可以向消费者协会或其他相关机构投诉，寻求帮助和支持。消费者协会可以对商家的行为进行调查和调解，维护消费者的合法权益。
3. 通过法律途径维权：如果上述方式均无法解决问题，消费者可以通过诉讼或仲裁等法律途径来维护自己的合法权益。例如，消费者可以向法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。

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