当你在网上购买商品后商家不发货，可以通过以下几种方式追究其责任：

1. 与商家沟通协商

   • 责任确认：首先，查看订单状态、商品页面信息以及与商家的沟通记录，明确商家未发货的责任归属。比如，确认是否因商家缺货、系统错误或故意不发货等原因导致。
   • 表达诉求：向商家明确提出你的赔偿要求，如要求退款、补发商品或按一定比例赔偿货款等。例如，你可以说：“根据我们的订单，您尚未发货，我希望您能在X日内发货，或者按照货款的一定比例进行赔偿。”
   • 协商态度：保持理性、平和的态度进行协商，同时可以引用《民法典》中关于违约责任的条款来增强说服力，如第五百七十七条：“当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。”

2. 寻求电商平台介入

   • 投诉流程：若与商家协商无果，可以向电商平台发起投诉。提供详细的投诉信息及证据，如订单编号、聊天记录截图、商品页面截图等。
   • 平台保障：电商平台通常有针对商家不发货的管理规定和处罚措施。例如，平台可能会按照商品实际成交金额的一定比例赔付给消费者，并对商家进行扣分、限制交易等处罚。

3. 通过法律途径维权

   • 律师函警告：考虑委托律师发送律师函给商家，以专业、正式的方式告知商家其违约行为及可能面临的法律后果，如被起诉、承担诉讼费用及赔偿等。
   • 提起诉讼：若商家仍无动于衷，可以向有管辖权的人民法院提起民事诉讼。需准备充分的证据，如订单截图、支付凭证、与商家的沟通记录等，并根据《消费者权益保护法》的相关规定要求商家承担赔偿责任。
   • 三倍赔偿：特别注意的是，如果商家存在欺诈行为（如故意不发货且拒不退款），有权要求商家按照购买商品的价款或服务费用的三倍进行赔偿；若三倍赔偿金额不足五百元，则按五百元赔偿。计算公式为：赔偿金额 = 商品价款或服务费用 × 3（若结果不足500元，则按500元赔偿）。

4. 其他维权途径

   • 消费者协会投诉：向当地消费者协会投诉，请求其提供调解或支持。消费者协会通常会介入调解，帮助消费者与商家达成和解。
   • 行政部门投诉：根据《消费者权益保护法》，还可以向有关行政部门（如市场监管部门）投诉卖家的不法行为。行政部门有权对商家进行调查、处罚，并保护消费者的合法权益。

5. 注意事项

   • 了解平台规则：不同的电商平台可能有不同的违约赔偿规则，在索赔前应详细了解平台的相关规定。
   • 保留证据：在整个索赔过程中，务必保留好所有与交易相关的证据，如订单截图、支付凭证、聊天记录等，以便后续使用。
   • 合理维权：保持冷静和理性，避免采取过激行为或提出不合理的要求。合理、合法地维权，才能确保自己的权益得到有效保护。

总结来说，当网上购买商品后商家不发货时，可以通过与商家协商、寻求电商平台介入、通过法律途径维权以及其他维权途径来追究商家的责任。在整个过程中，务必保留好相关证据，并合理、合法地维护自己的权益。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。