若消费者遇到打着品牌的实体店卖杂牌的情况，可采取以下措施维护自身权益：
保留证据：首先，务必保留好所有与购买行为相关的证据，包括但不限于购物小票、发票、产品包装、产品照片、与销售人员的沟通记录（如录音、聊天记录）等。这些证据将在后续维权过程中起到关键作用。
与商家协商：在掌握了充分证据后，可以尝试与商家进行协商，要求商家按照承诺提供正品，或者进行退货退款处理。在协商过程中，保持冷静和理性，明确表达自己的诉求和依据。
向消费者协会投诉：如果与商家的协商无果，可以向当地的消费者协会进行投诉。消费者协会是依法成立的对商品和服务进行社会监督的保护消费者合法权益的社会组织，他们会提供专业的指导和帮助，协助消费者与商家进行调解。
向市场监管部门举报：商家打着品牌卖杂牌的行为可能构成欺诈或虚假宣传，违反了《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》等相关法律法规。因此，消费者可以向当地的市场监管部门进行举报，要求对商家的违法行为进行查处。
寻求法律途径解决：如果以上途径均无法解决问题，消费者还可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。可以咨询专业律师（在这里就可以直接向我咨询），了解具体的诉讼流程和注意事项，然后向法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。
从商家的角度，若被指控打着品牌卖杂牌，应如何应对：
核实情况：商家首先应核实自身是否存在打着品牌卖杂牌的行为，包括是否误导了消费者、是否违反了与品牌方的合作协议等。
积极沟通：如果确实存在误解或疏忽，商家应积极与消费者沟通，解释情况，并寻求妥善的解决方案，如退货退款、提供正品等。
遵守法律法规：商家应严格遵守相关法律法规，不得进行欺诈或虚假宣传等违法行为。如果与品牌方有合作协议，也应遵守协议中的各项规定。
接受监管：商家应接受市场监管部门的监管和检查，配合相关部门的调查和处理工作。如果确实存在违法行为，应主动承担责任，并积极进行整改。