商家不主动开发票，这一行为将带来多重且严重的后果，不仅涉及法律层面，还会对商家的商业信誉和业务发展造成深远影响。以下是对此问题的详细分析：
一、法律后果
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国发票管理办法》的相关规定，商家应当开具而未开具发票的，由税务机关责令改正，并可以处以1万元以下的罚款。若存在违法所得，税务机关还将予以没收。情节严重的情况下，罚款额度可能会更高。
刑事责任：
- 如果商家故意不开具发票，且逃避缴纳税款数额较大，占应纳税额百分之十以上，可能构成逃税罪。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，逃税罪可处三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；数额巨大且占应纳税额百分之三十以上的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
纳税信用评级影响：
- 未按规定开具发票将导致商家的纳税信用评级下降。纳税信用评级是企业在税务、金融等领域信誉和待遇的重要参考，评级下降可能使商家面临更严格的税务监管，以及金融机构在贷款审批上的不利对待。
民事赔偿责任：
- 如果买卖合同中明确约定商家需提供发票，而商家未开具，则构成违约。买家有权要求商家赔偿因未开发票而造成的损失，如无法税务抵扣所增加的成本、无法报销的费用等。
二、商业后果
信誉损失：
- 不提供发票的商家会严重损害消费者对其的信任。消费者在购买商品或接受服务时，往往倾向于选择能提供正规发票的商家，以确保自身权益得到保障。因此，不开发票的行为可能导致商家失去大量潜在客户和回头客。
业务拓展受阻：
- 在商业合作中，合作伙伴往往倾向于选择财务和税务管理规范的商家。不开发票的行为可能使商家在寻求商业合作时面临困难，甚至影响供应链的稳定。
税收优惠资格丧失：
- 规范开具发票的企业可能享受税收优惠政策。不开发票的商家将失去这些优惠，从而增加经营成本，降低市场竞争力。
长远发展受阻：
- 对于有上市计划的企业来说，不开发票这种不规范行为可能成为上市的障碍。上市审核过程中，企业的财务和税务管理规范程度是重要考察内容之一。不开发票的行为可能使企业无法通过审核，从而影响其长远规划和市场竞争力。
三、建议与总结
为避免上述不利后果，商家应严格遵守相关法律法规，确保在交易过程中按规定开具发票。这不仅是商家应尽的法律义务，也是维护商家自身合法权益和商业信誉的重要举措。同时，消费者在遇到商家拒开发票的情况时，也应积极维护自己的权益，向当地税务主管部门投诉商家的违法行为。
综上所述，商家不主动开发票将面临严重的法律后果和商业风险。为避免这些不利后果，商家应务必严格遵守相关法律法规，确保合规经营。