结论：旅游虚假宣传可能同时适用《旅游法》、《广告法》和《反不正当竞争法》，具体适用哪部法律需根据虚假宣传的具体内容、行为方式及造成的后果等多方面因素综合判断。以下是对这三部法律在旅游虚假宣传方面的具体适用分析：

1. 《旅游法》的适用

   • 法律背景：《旅游法》主要规范旅游市场秩序，保护旅游者和旅游经营者的合法权益。其中，对旅游经营者的虚假宣传行为有明确规定。
   • 具体条款：根据《旅游法》的相关规定，旅游经营者不得进行虚假宣传，误导旅游者。若旅游经营者违反此规定，将面临责令改正、没收违法所得、罚款等行政处罚；情节严重的，还可能被责令停业整顿、吊销业务经营许可证等。
   • 适用情况：当旅游经营者通过宣传册、网站、社交媒体等渠道发布虚假旅游信息，如虚构旅游景点、夸大旅游服务标准等，直接误导旅游者时，应优先适用《旅游法》进行规制。

2. 《广告法》的适用

   • 法律背景：《广告法》旨在规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展。它对广告内容的真实性、合法性有严格要求。
   • **具体条款：根据《广告法》的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。若广告主违反此规定，将面临停止发布广告、消除影响、罚款等行政处罚；情节严重的，还可能被吊销营业执照等。
   • 适用情况：当旅游经营者通过广告形式（如电视广告、网络广告等）进行虚假宣传时，若广告内容违反了《广告法》关于广告真实性的规定，则应适用《广告法》进行规制。

3. 《反不正当竞争法》的适用

   • 法律背景：《反不正当竞争法》旨在制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益，维护市场秩序。它对虚假宣传等不正当竞争行为有明确规定。
   • 具体条款：根据《反不正当竞争法》的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。若经营者违反此规定，将面临责令停止违法行为、消除影响、罚款等行政处罚；情节严重的，还可能被吊销营业执照等。
   • 适用情况：当旅游经营者的虚假宣传行为不仅误导了旅游者，还损害了其他旅游经营者的合法权益，破坏了市场竞争秩序时，应适用《反不正当竞争法》进行规制。特别是当虚假宣传行为涉及对旅游服务质量的夸大或虚构，以及通过不正当手段获取竞争优势时，更应优先考虑适用《反不正当竞争法》。

综合建议：在实际操作中，旅游虚假宣传行为可能同时违反多部法律的规定。因此，在处理此类案件时，应综合考虑虚假宣传的具体内容、行为方式及造成的后果等多方面因素，选择最合适的法律进行规制。同时，旅游者和旅游经营者也应增强法律意识，遵守相关法律法规，共同维护旅游市场的健康秩序。若您遇到旅游虚假宣传问题，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律建议。